بررسي و مقايسه اثر بخشي فعاليت هاي حاميان مالي باشگاه هاي منتخب ليگ برتر فوتبال ايران

Evaluating and Comparing the Effectiveness of Sport Sponsorship in Selected Teams of Football Premier League of Iran

هدف اين تحقيق بررسي و مقايسه اثر بخشي فعاليت هاي حاميان مالي باشگاه هاي منتخب ليگ برتر فوتبال ايران بود. جامعه پژوهش را هواداران 3 تيم استقلال، پرسپوليس و تراكتور سازي تشكيل مي دادند. حجم نمونه با استفاده از فرمول براي هواداران استقلال 216 نفر، تراكتور سازي 245 نفر و پرسپوليس 291 نفر محاسبه شد. ابزار جمع آوري اطلاعات پرسشنامه قصد خريد محصولات حاميان مالي اسميت بود. روايي پرسشنامه با نظر خواهي از 6 تن از اساتيد مديريت ورزشي و پايايي آن با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ براي 30 پرسشنامه محاسبه شد و 73/0 بدست آمد. بعد از جمع آوري ، 751پرسشنامه مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. جهت بررسي نرمال بودن توزيع داده ها از شاخص هاي كجي و كشيدگي استفاده شد. در قسمت توصيفي ميانگين، انحراف استاندارد و در قسمت استنباطي از آزمون t تك نمونه اي براي سنجش اثر بخشي فعاليت هاي حمايت مالي و جهت مقايسه اثر بخشي فعاليت هاي حمايت مالي در بين تيم هاي منتخب از آزمون آناليز واريانس (ANOVA) و آزمون تعقيبي شفه استفاده شد. نتايج آزمون t نتايج نشان دهنده اثر بخش بودن فعاليت هاي حمايت مالي در هر يك از تيم هاي منتخب ليگ برتر فوتبال ايران بود. نتايج آزمون آناليز واريانس نشان داد اثربخشي فعاليت هاي حمايت مالي در بين تيم هاي منتخب ليگ برتر فوتبال ايران تفاوت معنا دار دارد. به مديران باشگاه ها پيشنهاد مي شود عوامل موثر بر افزايش حضور هواداران را تقويت كنند و نتايج تحقيقات مبني بر اثر بخشي فعاليت هاي حمايت مالي را به اطلاع حاميان مالي و ديگر شركت هاي علاقه مند به حمايت مالي ورزشي برسانند.

The aim of this study was to evaluate and compare the effectiveness of sport sponsorship among selected teams of football premier league of Iran. Population of this study consisted of fans of three teams (Esteghlal, Persepolis and Tractor) in football premier league. Since the population was unlimited, sample size was determined by a formula as 216 subjects for Esteghlal team, 245 subjects for Tractor and 291 subjects for Persepolis. Smith’s questionnaire was used to collect the data. Its validity was approved by six sport managers and its reliability by chronbach’s alpha coefficient (?=0.73). In sum, 751 questionnaires were returned and analyzed. Skewness and kurtosis of data showed that data distribution was normal. Data were analyzed by descriptive (mean and standard deviation) and inferential (one sample t test to examine the effectiveness of financial sponsorship, ANOVA to compare the effectiveness of financial sponsorship in the selected teams and Scheffe post hoc test) statistics. Results showed that sport sponsorship was effective in the selected teams. There was a significant different in the effectiveness of financial sponsorship among the selected teams. Club managers are recommended to improve those effective factors that increase fans’ attendance and to inform other financial sponsors and those companies interested in sport financial sponsorship about the results of the researches on the effectiveness of financial sponsorship.