بررسي ارتباط بين بازارمداري و عملكرد شركت‌هاي مواد غذايي بورس

Examining the relationship between market orientation and performance of food companies in Iran stock exchange

هدف از انجام اين تحقيق، بررسي ارتباط بين بازارمداري، يادگيري‌مداري، مديريت كيفيت جامع، نوآوري‌مداري و عملكرد شركت‌هاي مواد غذايي پذيرفته شده در بورس ايران است. براي آزمون فرضيات تحقيق از مدل معادلات ساختاري با كاربرد نرم‌افزار ليزرل 80/8 استفاده شده است. پرسش نامه ي تحقيق در بين 504 مدير شركت‌هاي مواد غذايي بورس توزيع شد كه 291 مدير به آن پاسخ دادند. نتايج تحقيق نشان مي‌دهد كه كليه ي متغيّرهاي تحقيق بر عملكرد تاثير مثبت مي‌گذارند؛ اما تاثير بازارمداري از ساير متغيّرها بيشتر است. بازارمداري از طريق متغيّرهاي واسطه‌اي يادگيري‌مداري، مديريت كيفيت جامع و نوآوري‌مداري بر عملكرد سازماني تاثير مي‌گذارد. بازارمداري بر يادگيري‌مداري و مديريت كيفيت جامع، يادگيري‌مداري و مديريت كيفيت جامع بر نوآوري‌مداري و نوآوري‌مداري نيز بر عملكرد سازماني تاثير مي‌گذارد. با توجه به نتايج فوق، شركت‌ها براي افزايش عملكرد سازماني، بايد بازارمداري را مبناي كسب و كار خود قرار دهند تا بتوانند در بازارهاي رقابتي امروزي بقا داشته باشند و رشد كنند.

The purpose of this paper is to study the relationships among market orientation, learning orientation, total quality management, innovation orientation and performance of food companies accepted in Iran stock exchange (bourse). The structural equation modeling and Lisrel 8.80 were used for testing hypothesizes. The questionnaires were distributed among 504 managers of food companies and finally completed by 291 managers. The results show that these variables have a positive impact on companiesʹ performance; but effect of market orientation is greater than other variables. Market orientation effects on organizational performance through mediating variables include learning orientation, total quality management and innovation orientation. In other words, market orientation influence on learning orientation and total quality management, learning orientation and total quality management have an impact on innovation orientation and innovation orientation effects on organizational performance. Therefore, companies must take market orientation as the basis of their business to survive and grow in today`s competitive world.