بررسي تاثير كشور سازنده نام تجاري بر ارزش ويژه نام تجاري

The Effect of Country of Origin of Brand on Brand Equity

يكي از معيارهاي اثرگذار در فرآيند خريد، كشورسازنده و مبدا كالاها است. بسياري از مردم، ذهنيتي كه از يك كشور دارند را به كالاهاي ساخته شده­ توسط آن كشور تعميم مي­دهند. اين مسيله­ مي­تواند براي صاحبان نام­هاي تجاري در اتخاذ استراتژي­هاي نام­تجاري برتر، موثر باشد. در اين پژوهش تاثير كشور سازنده نام ­تجاري بر آگاهي و قدرت نام تجاري و نيز ارزش ويژه نام تجاري مورد بررسي قرار گرفته است. جامعه آماري پژوهش، دانشجويان دانشگاه شهيد چمران اهواز بوده كه نمونه­اي 230 نفري از آن­ها براي بررسي مورد استفاده قرار گرفته است. تجزيه ­و تحليل آماري اين پژوهش با استفاده از نرم افزارهاي SPSS و LISREL انجام شده است. نتايج پژوهش حاكي از آن است كه اثر كشور سازنده بر آگاهي، قدرت نام­ تجاري و ارزش ويژه نام ­تجاري مثبت و معنادار بوده است. اين در حالي است كه اثر معنادار قدرت نام ­تجاري بر ارزش ويژه نام­ تجاري رد شده است.

One of the most effective measures in the process of purchase behavior is country of origin of brand. Many people generalize mentality of the country to product that made by this country. This is something that can be used by owners of top brand in their business strategy. In this paper, the effect of country origin of brand on brand strength and awareness and brand equity has been studied. The statistical population of paper is the student of Shahid Chamran University that a sample of 230 people of theirs has been studied. However, for analysis the data, SPSS and LISREL have been applied. The finding indicates that the effect of origin country of brand on brand strength and awareness and brand equity is positive and significant, while the effect of brand strength on brand equity is rejected.