چارچوب جديد استراتژي نام گذاري بين المللي

A New Framework For International Branding

هدف از اين تحقيق مطالعه تجربي ارتباط بين متغيرهاي مارك گذاري نظير تعيين موقعيت برند،كمك به جايگاه يابي مجدد برند ،عملكرد برند وموضوعات بازاريابي بي ن الملل نظير استراتژي بازاريابي بين الملل ،عملكرد مالي ،كنترل فعاليت هاي بازاريابي بين الملل ،تعهد بين الملل ومحيط كلان بازاريابي مي باشد .كه در اين راستا از مدل مفهومي برگرفته از مدل Ho Yin Wong استفاده شده است، در اين تحقيق 10 فرضيه مورد بررسي قرار گرفته و جامعه مورد بررسي شركت هاي توليد كننده وصادر كننده زعفران در حوزه استان خراسان رضوي مي باشند .وبراي آزمودن مدل وتحليل داده ها از روش معادلات ساختاري استفاده شده كه براي اين منظور نرم افزار Smart-Pls بكار گرفته شده است، كه درنهايت 2 فرضيه مورد تاييد قرار گرفته است. ارزش اصلي اين مطالعه تعيين نقش مارك گذاري در فعاليت هاي بين الملي مي باشد ،نهايتا اينكه در اين تحقيق به اين مهم دست يازيده شده است كه تعيين موقعيت برند و جايگاه يابي برند اثرات برجسته اي بر استراتژي بازاريابي بين المللي شركت ها دارند و هر دو بر عملكرد شركت اثر مي گذارند.

The purpose of this study is to empirically examine the interrelated relationship among brand orientation, brand re-positioning, brand performance and international marketing issues. Using Ho Yin Womg’s model, ten hypotheses were tested. The sample consisted of producers and exporters of saffron in Khorasan Razavi. Using structural equation modeling to analyze the data, only two hypotheses were accepted. The major values of this study are the establishment of the role of branding in international branding. Brand orientation has a significant impact on international branding strategy, and the marketing environment impacts brand repositioning.