بررسي رابطه بين عوامل تاثيرگذار بر عرق ملي مصرف كننده و رفتار خريد در كالاهاي خارجي در خراسان رضوي

Examining Relationship between Influential Factors on Consumers’ National Pride and Purchasing Behavior in Foreign Products in Khorasan Razavi Province

اين تحقيق از نوع تحقيقات­ توصيفي و كاربردي است هدف از انجام اين تحقيق آزمون ارتباط بين عرق ملي مصرف كننده و حالات اوست. جامعه آماري اين تحقيق شامل كليه پايگاه­هاي خريد مصرف كنندگان شامل (خرده فرو­شي­ها، فرو­شگاه­هاي زنجيره­اي، بازار لوازم مصرفي و ...) در مشهد و نيشابور در سال 90-89 است كه با توجه به آن، حجم نمونه به روش خوشه­اي دو مرحله اي 385 نفر تعيين شد. نتايج حاصل از تحليل اطلاعات با استفاده از آمار توصيفي و آمار استنباطي سنجيده شد كه براي تجزيه­ و ­تحليل داده­ها در سطح توصيفي از نرم افزارآماري spss نسخه 19 و در سطح استنباطي داده­ها، از نرم افزار ليزرل نسخه 53/8 استفاده شد. در نهايت نتايج تحقيق نشان داد كه بين عوا­مل دمو­گرا­فيك و عرق ملي ر­ا­بطه قابل تحليلي وجود ندارد و بين فاكتورهاي اجتماعي- رواني، فرهنگ، اهميت خريد كالا و عرق ملي را­بطه مثبتي وجود ندارد و بين ضرورت خريد كالا و اهميت خريد كالا را­بطه معنادار و معكوسي وجود د­ارد. نتيجه­اي كه از تجزيه و تحليل داده­­ها گرفته شد، نشان داد كه عرق ملي مصرف كنندگان ايراني پايين مي­باشد و در نتيجه تمايل به خريد محصولات داخلي در ايران پايين است. اين مسا­له زيان­هاي مختلفي را براي اقتصاد و بازرگاني كشور به وجود مي ­آورد.

This study is of descriptive and applied type of research. The aim of this study is testing the relationship between consumers’ national pride and his modes. Population includes all purchasing stations of consumers including retailers, chain markets, supplying markets in Mashhad and Neyshabur which considering its volume, 385 people were selected in multi stage sampling method. The results of data analysis were measured using descriptive and inferential statistics. For analyzing data in descriptive level SPSS version 19 and in inferential level Lizerel software were used. Finally the results indicate that there is no analytical relationship between demographics and national pride. There is no positive relationship between psychosocial factors, culture, importance of product purchasing and national pride and there is an inverse and significant relationship between necessity of product purchasing and its importance. This study has some limitations: Unavailability of authentic articles for literature, consumers’ unfamiliarity with the term “national pride”. Results of data analysis indicates of low national pride among Iranian and so low tendency toward purchasing domestic products. This issue imposes numerous losses to domestic business and economy.