طراحي مدل بازاريابي ورزشي فدراسيون ملي ورزش هاي دانشگاهي جمهوري اسلامي ايران

Designing Sport Marketing Model of National University Sport Federation of Ir. Iran

هدف از انجام اين پژوهش، طراحي مدل بازاريابي ورزشي فدراسيون ملي ورزش هاي دانشگاهي جمهوري اسلامي ايران بود. پژوهش حاضر، از نوع همبستگي و به لحاظ هدف كاربردي است. پرسش نامه اي محقق ساخته طراحي و روايي آن توسط متخصصان و استادان دانشگاه تاييد و پايايي آن نيز با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ به دست آمد. از ميان 230 پرسشنامه ايي كه توزيع شد، 202 پرسشنامه تكميل و عودت داده شد. جامعه ي آماري متشكل از هييت رييسه سابق و فعلي، روساي هييت هاي استاني و كارشناسان و كاركنان فدراسيون ملي ورزش هاي دانشگاهي و مديران و كارشناسان ادارات كل تربيت بدني و اعضاي هييت علمي دانشگاه هاي كشور بوده است. با توجه به محدود بودن جامعه آماري، تعداد نمونه آماري با جامعه آماري برابر و روش نمونه گيري به صورت كل شمار در نظر گرفته شد. در اين پژوهش از آمار توصيفي براي توصيف وضعيت جمعيت شناسي پاسخ دهندگان و همچنين پاسخ هاي آنان به سوالات تحقيق و در بخش آمار استنباطي از آزمون هاي تحليل عاملي تاييدي و مدل يابي معادلات ساختاري استفاده شد. نتايج تحقيق نشان داد مدل بازاريابي ورزشي طراحي شده براي فدراسيون ملي ورزش هاي دانشگاهي جمهوري اسلامي ايران از برازش لازم برخوردار است (000/0p= ،045/0= RMSEA،90/0GFI=). در اين مدل، ابعاد شش گانه بازاريابي، پيش بيني كننده قابليت هاي بازاريابي است و قابليت هاي بازاريابي نيز بر عملكرد بازاريابي در فدراسيون ملي ورزش هاي دانشگاهي اثر مثبت و معنادار دارد.

The goal of this study was design Sport Marketing Model for National University Sport Federation of Islamic Republic of Iran. This study is correlation, and, in view of research goal, it is practical. A questionnaire, which was made by the researcher, is based on Likert 5 option scale, and its justifiability is confirmed by professionals and professors; moreover, its stability is examined by Coronbakh ? test with coefficient of 0/981. Among 230 distributed questionnaires, 202 ones were filled out and returned. Populations consist of previous and present executive committee, administers of provincial committees, experts and employers of National Federation of University Sports, headmen and experts of Sport administration and Sports directors of Iranian universities. In regard to limitation of populations, the number of a sample equals to populations and sampling method is all-counting. Descriptive statistics are utilized for describing of demography situation of respondents and their responses to research questions as well, and confirmed factor analysis test and structural equation modeling test are used in inferential statistics. The results of this study showed, sport marketing model that designed for National University Sport Federation of Ir Iran have necessary fitting(P=0.000, RMSEA=0/045، GFI= 0.90). In this model, the six dimensions of marketing significantly are able ro predict marketing capabilities and marketing capabilities has a significant and positive effect on performance of the Marketing in National University Sport Federation.