بررسي عوامل موثر بر رفتار مصرفكنندگان در ترجيح برندهاي خارجي به برندهاي داخلي ( مطالعه موردي: دانشجويان )

Analysis of Factors Affecting Consumer Preferences for Foreign Versus Domestic Brands

در كشور ما نيز مانند ساير كشورهاي در حال توسعه علي رغم وجود جمعيت ك ثيري زير خط فقر، تعداد زيادي از افراد كه بعضي از آن ها قدرت خريد بالايي هم ندارند، انتخاب كالاهايي با ماركهاي خارجي را به عنوان راهي براي كسب نوعي پرستيژ و سبك براي خود ميدانند. اين تمايل در مورد مصرف كنندگان جوان تر شديدتر است . هدف از انجام اين تحقيق بر رسي عوامل مختلف اثرگذار بر ترجيح برندهاي خارجي در مصرف كنندگان ايراني ميباشد. به منظور دستيابي به اهداف تحقيق، دانشجويان "دانشگاههاي شهرستان اراك " مورد بررسي قرار گرفته و براي جمع آوري داده ها از "پرسشنامه" و در ادامه براي تجزيه و تحليل داده ها از "مدل يابي معادلات ساختاري" استفاده شده است. يافته هاي اين تحقيق حاكي از آن است كه در ميان مصرف كنندگان ايراني، نياز به منحصر به فرد بودن با گرايش به محصولات خارجي ارتباط مستقيم دارد . همچنين در بين عوامل مختلف اثرگذار بر قصد خريد محصولات خارجي به ترتيب دو بعد ار زش احساسي و ارزش اجتماعي بيشترين تاثير را بر قصد خريد محصولات خارجي دارند، ولي ارتباط ميان ارزش كاركردي با قصد خريد محصولات خارجي تاييد نگرديد.

In many developing countries, many individuals (especially young people) view foreign brands as a status symbol. This paper explores the various factors affecting consumer preferences for foreign brands. College students in Arak City were surveyed, and structural equation modeling was used for data analysis. The results show that a need for uniqueness has a direct effect on attitudes toward foreign brands. Moreover, emotional value and social value have a greater effect on purchase intention toward foreign brands.