تحليل الگوي تاثيرگذاري نوآوري بازاريابي بر مزيت رقابتي پايدار از طريق كارآفريني گرايي

Analysing the Impact of Marketing Innovation on Sustainable Competitive Advantages through Entrepreneurial Orientation

در آغاز قرن بيست و يكم، تغييرات سريع و همه جانبه جهاني چنان محيط فعاليت سازمان‌‌ها را دگرگون كرده است كه سازمان‌‌ها و مديران آن‌‌ها براي سازگاري با تغييرات و تحولات جهاني بايد راه‌‌هاي نويني براي اقدامات بيابند تا بتوانند در صحنه رقابت داخلي و جهاني باقي بمانند. در واقع، سازماني موفق خواهد بود كه بتواند به مزيت رقابتي پايدار دست يابد. در اين راستا، پژوهش حاضر به تحليل الگوي تاثيرگذاري نوآوري بازاريابي بر مزيت رقابتي پايدار با رويكرد كارآفرينانه مي‌پردازد. اين پژوهش از جهت هدف كاربردي است و داده‌‌ها به طور كيفي و با ابزار پرسشنامه جمع‌آوري شدند. بدين منظور از پرسشنامه استاندارد تقسيمبندي ليكرت استفاده شده است و 110 نفر از صنعتگران صنعت فرش در استان اصفهان سنجيده شدند. تحليل اطلاعات با آمار توصيفي و استنباطي و با استفاده از نرم‌افزار آماري Amos20 و spp19 انجام شده است. نتايج بيانگر آن است كه كارآفرين‌گرايي بر ارتباط بين نوآوري بازاريابي و مزيت رقابتي پايدار موثر است و مي‌توان از طريق كارآفرين‌گرايي اين رابطه را بهبود بخشيد؛ همچنين نوآوري بازاريابي به طور مستقيم با مزيت رقابتي پايدار در ارتباط است.

In the early 21st century, rapid and all-inclusive global changes have substantially transformed the working environment of organizations thus the organizations and their managers are obliged to find new ways for their actions to adapt to global changes and evolution if they survive in the area of domestic and global competition. In fact, if an organization wants to be successful, it should achieve a sustainable competitive advantage. To this end, the present study tries to design a model for the impact of marketing innovation on the sustainable competitive advantages with an entrepreneurial approach. For this purpose, a standard questionnaire based on Likert classification was used and 110 artisans of carpet industry in Isfahan Province were assessed. The data analysis was performed by descriptive and inferential statistics using AMOS 20 and SPSS19 software. The findings show that entrepreneurial orientation affects the relation between marketing innovation and sustainable competitive advantages and this relation can be improved through entrepreneurial orientation. Accordingly, marketing innovation is directly related to sustainable competitive advantages