انتخاب شكل مناسب تبليغ اينترنتي در بخش خدمات حمل‏ونقل هوايي، با استفاده از يك مدل كاربردي، مطالعه موردي شركت هواپيمايي ايران اير(هما)

Selecting appropriate Internet advertising type in air transport services, Using a practical mode, Case Study: Iran Air Airlines (Homa)

در سال‌هاي اخير با ظهور پارادايم جامعه اطلاعاتي و نفوذ روز افزون اينترنت، تبليغات اينترنتي رشد حيرت انگيزي پيدا كرده است و به بخشي حياتي در دنياي اقتصاد امروز تبديل شده و روز به روز نيز بر تنوع روش‌هاي آن افزوده مي‌شود. هدف مقاله پيش رو نيز انتخاب شكل مناسب تبليغ اينترنتي در بخش خدمات حمل‏ونقل هوايي(هواپيمايي ج. ا. ايران- هما) است. بدين منظور از مدلي كاربردي كه تلفيقي است از مدل هاي: تبليغات تعاملي- راجرز و تورسون، مدل احتمال پيچيدگي- كاسيپو و پتي و مدل چگونگي كاركرد تبليغات- واقن و مدل تساوي ساختاري تبليغات- تعاملي‏هانجون كو، استفاده شده است و چهار نوع كلي تبليغات اينترنتي شامل تبليغات نمايشي، ريچ مديا، ايميل‏هاي تبليغاتي و تبليغات ويديويي بررسي شده است. اين تحقيق از نظر هدف،كاربردي و از نظر نحوه‏ گردآوري داده‏ها توصيفي- پيمايشي است. براي جمع‏آوري اطلاعات، به كمك پرسشنامه‏اي مشتمل بر چهار بخش (با استفاده از آزمون ليكرت در طيف‏هاي 5 گزينه‌اي) و مصاحبه نيمه ساختاريافته از خبرگان نظرخواهي شده است. پس از كاربست تحليل اكتشافي داده‏ها بر اساس آزمون تك نمونه‌اي نسبت (با توجه به نتايج حاصل از بخش 2 و 4 پرسشنامه)، تبليغ اينترنتي آسمان خراش (Skyscraper) به عنوان مطلوب ترين شكل تبليغ اينترنتي در بخش خدمات حمل ‏و نقل هوايي به دست آمد.

Abstract This study is looking for selecting the appropriate form of Internet advertising in the air transport services. The model which is used in this research is a combination of structural models of the interactive advertising, interactive advertising model TOORSON Mr. RAGERS, Mr. Kasipo, and Patty probability model complexity and model of how advertising Mr. Vaqn, obtained, is used. The purpose of this study is to select the appropriate form of Internet advertising in the air transport services, (case study: Iran Air). This study is descriptive - survey. For gathering information, a questionnaire was used. The questionnaire included four parts. With applying exploratory data analysis methods (comparison of the relative frequencies according to the results of Sections 2 and 4 of questionnaires), the Internet advertising Skyscraper as the most desirable form of Internet advertising in air transport services is selected. Key words: Internet advertising, practical model, air transport services