بررسي تاثير قابليت هاي بازاريابي بركارآفريني سازماني شركت هاي كوچك ومتوسط(مورد مطالعه شركت موادغذايي تهران همبرگر)

Investigation of the Impacts of Marketing Capability on organizational Entrepreneurship in SME(Case: Tehran Hamburger Food Corporation)

در محيط پيچيده، پويا و بسيار متغير امروزي، شركت ها نيازمند طراحي و اتخاذ استراتژي هايي هستند كه بتوانندآنها را در بهبود روز افزون عملكردشان ياري رساند. زيرا در چنين محيط رقابتي شركت هايي قادر به بقا هستند كه ازگردونه رقابت جا نمانده و خود را با شرايط‌متغير و پوياي بازار رقابتي همگام نمايند و اين موضوع نياز به نوآوري و كارآفريني را براي بقاي سازمان ها اجتناب ناپذير كرده است. با وجود تاكيدي كه در مباني نظري مديريت بر نقش قابليت هاي بازاريابي شده است، الگويي كه به صورت يكپارچه تاثير قابليت هاي بازاريابي بر روي كارآفريني سازماني را در شركتهاي كوچك و متوسط بسنجد، براي شركتهاي كوچك و متوسط اندك است. با توجه به نقش قابليت هاي بازاريابي در افزايش كارآفريني سازماني، پژوهش حاضر در پي بررسي تاثير قابليت هاي بازاريابي بر روي كارآفريني سازماني در شركت‌هاي كوچك و متوسط مي باشد. روش انجام پژوهش از نوع توصيفي و مبتني بر مدلسازي معادلات ساختاري است. جامعه آماري پژوهش در برگيرنده، كليه كاركنان شركت مواد غذايي تهران همبرگر است و ابزار اصلي گردآوري داده ها پرسشنامه مي باشد. نتايج پژوهش نشان مي دهد كه كارآفريني سازماني در فضاي رقابتي كنوني، تحت تاثير بازارمحوري، قابليت نوآوري و قابليت نام تجاري به عنوان قابليت هاي بازاريابي در شركت هاي كوچك و متوسط است. در اين پژوهش قابليت نوآوري بر ايده پردازي و امكان سنجي ايده، بازارمحوري بر ايده پردازي، امكانسنجي و بهره برداري ازايده و قابليت نام تجاري بربهره برداري از ايده موثر است .

In today’s complex, dynamic and highly variable environment, companies require designing and adopting strategies that could assist them in improving their performance. In such a competitive environment, those companies can survive the competitions which keep pace with changing conditions. This shows that innovation and entrepreneurship are inevitable for organizational survival. Though there are huge theoretical materials about the role of marketing capabilities, a unique model which measures the marketing capabilities impact on entrepreneurship in SMEs is rare. Taking the impacts of marketing capabilities on entrepreneurship into consideration, this study is conducted in small and medium sized enterprises (SMEs) using structural equation modeling (SEM). Statistical population of the study is Tehran Hamburger, Pvt. Ltd. Data was collected using a standardized questionnaire, and then analysis of the data was performed. The results showed a positive impact of market – orientation, innovative and brand capabilities as elements of marketing capabilities on entrepreneurship in today’s competitive environment. In this study, innovative capabilities has a positive impacts on idea generation and assessment, market – orientation has a positive impact on idea generation, and finally, idea assessment and usage, and brand capabilities have positive impact on idea assessment.