تحليل وجه القايي زبان تصويري تبليغات از ديدگاه كنشي و تنشي بر اساس رويكرد نشانه- معناشناختي (بررسي موردي: گفتمان تبليغاتي داخلي و خارجي)

A Semio-semantic Analysis of Manipulative Advertisements of Active and Tensive Types: A Comparison between the Discourse of the Domestic and Foreign Publications

مهم ترين هدف گفتمان تبليغاتي اعتمادسازي در هر بيننده يا خواننده جهت تشويق وي به خريد كالاست. اين گفتمان، حاوي كاركردهاي القايي مختلفي از جمله كاركردهاي القايي كنشي و تنشي است. در كاركرد القايي كنشي، يك كنش منشا القا مي‌شود، در حالي كه در كاركرد القايي تنشي نتيجه كنش، منشا القاست. بنابراين، مي‌توان ادعا كرد كاركردهاي القايي تنشي در ادامه يك القاي كنشي شكل مي‌گيرند. از سوي ديگر، تبليغات القايي كنشي و تنشي داخلي و خارجي شباهت‌هايي با يكديگر دارند كه به پيشينه ذهني و ديدگاه فرهنگي سازندگان آنها مرتبط مي‌شود. اين مقاله بر آن است با مقايسه ابعاد مختلف كاركردهاي كنشي و تنشي در تبليغات داخلي و خارجي، از وجود ارتباط ميان اين دو كاركرد اطمينان يابد. بنابراين، هدف اصلي، تحليل وجه القايي كنشي و تنشي نظام گفتماني تبليغات جهت مشخص نمودن رابطه بين اين دو كاركرد زباني در گفتمان مورد ‌نظر است. بر ‌اين ‌اساس، در تحقيق حاضر نمونه‌هايي از گونه‌هاي تبليغاتي مربوط به بيلبوردها، مجلات و رسانه‌ها از سايت‌هاي اينترنتي استخراج و بر اساس كاركردهاي گفتماني كنشي و تنشي مطالعه شده اند.

he main objective of the advertising discourse is to encourage its viewer or reader to buy goods. This dialogue contains several inductive functions, including inductive functions of action and tension. The function of the induced action is an action-induced origin, whereas the function of the inductive tension is induced by the action originated. Thus, tension-induced functions can be claimed to be the extension of the induction interaction. On the other hand, the induced action and tension advertisings have similarities due to the intellectual history of their creators. Therefore, this paper is to compare various aspects of domestic and foreign advertisements, which are active or tensive, and to confide the relationship between these two functions. Accordingly, in the present study examples of such advertisements as billboards, magazines and media on internet will be studied based on inductive action and tension functions.