بررسي تاثير عوامل منتخب بر قصد خريد محصولات سبز

Investigating the Impact of Selected Factors on Consumer Green Purchase Intention

افزايش نگراني و آگاهي هاي عمومي نسبت به سلامت و حفاظت از محيط زيست منجر به اين شده است كه مصرف كنندگان در خريدهاي خود مسايل زيست محيطي را مدنظر قرار دهند. همزمان با افزايش اهميت مسايل زيست محيطي و مفهوم مسيوليت اجتماعي در ميان مصرف كنندگان، شناخت عوامل موثر بر قصد خريد محصولات سبز توسط مصرف كنندگان ضروري به نظر مي رسد. با توجه به اين كه قصد خريد به عنوان يك پيش بيني كننده خوب رفتار شناخته مي شود هدف اين پژوهش بررسي تاثير عوامل منتخب تاثيرگذار بر قصد خريد سبز مصرف كنندگان مي باشد. داده هاي مورد نياز پژوهش از طريق توزيع پرسشنامه اي ساختار يافته ميان نمونه اي 400 نفري از شهروندان شهر قزوين جمع آوري گرديده و با استفاده از تكنيك مدل يابي معادلات ساختاري و نرم افزارهاي ليزرل و SPSS تحليل شدند. نتايج پژوهش نشان مي دهد كه عواملي همچون برندهاي سبز، فعاليت هاي ارتباطات بازاريابي، نگرش مبني بر ارتباطات بازاريابي بيشتر، دانش زيست محيطي و اثربخشي ادراك شده ي مصرف كننده بر قصد خريد سبز او تاثيرگذار مي باشد.

The growing global public concern and awareness for safety and preservation of the environment has given rise to the perception that consumer purchases may be somewhat influenced by environmental issues. While green issues and social responsibility are becoming important to consumers, it is necessary to understand which factors influence on purchase decisions for environmentally friendly products. Considering that purchase intention is known as a good predictor of behavior, the main objective of this study is to investigate the impact of selected factors on consumers purchase intention for green products.The data were collected on a Qazvinian sample using a structured questionnaire. A total of 400 questionnaires were completed and used for data analysis. The data were analyzed applying LISREL and SPSS software. The results reveal that consumer purchase intention for green products affected by green brands, marketing communication activities; attitude based on more marketing communication, environmental knowledge and perceived consumer effectiveness.