نظام اخلاق حرفه‌اي در تبليغات بازرگاني

Principles of Professional Ethics in Advertisement

اخلاق حرفه‌اي در تبليغات به چگونگي به كارگيري اصول اخلاقي توسط رسانه‌ها مي‌پردازد و تاثير آن را بر دانش، بينش و روش رفتاري مخاطبان ارزيابي مي‌كند و مبحث اخلاق اطلاع‌رساني به مبحث استفاده يا عدم استفاده از اطلاعات مي‌پردازد. در اين مقاله تلاش شده است با بهره‌گيري از نتايج آماري حاصل از دو روش مصاحبه عمقي (دلفي) جهت استخراج شاخص‌هاي انديشمندان، صاحب‌نظران، استادان، سياست‌گذاران و دست اندركاران صنعت تبليغات و همچنين تحليل محتواي پيام‌هاي تبليغاتي منتشر شده از طريق رسانه‌هاي جمعي جهت تشخيص ميزان پايبندي رسانه‌ها به اين شاخص‌ها، مورد بررسي قرار گيرد. نتايج حاصل از اين پژوهش نيز تدوين 14 شاخص استخراج شده از 128 شاخص مقدماتي است كه مي‌توانند براي تدوين نظام اخلاق حرفه‌اي مورد بهره برداري قرار گيرند.

Professional ethics in advertisement is about using ethical principles by media and evaluates its impact on audience knowledge, view and manner and information ethics studies the using the information in media. Depth interviews (Delphi) is used to extract the parameters of scholars, experts, academics, policy makers and practitioners of the advertising industry and content analysis of advertising messages through mass media is used to determine the adherence rates. The result of this research is codifying of 14 indicators which derived from 128 primary indicators, which can be used for the Professional ethic principles.