بررسي مسيرهاي بازاررساني انار در استان لرستان

Assessing the Pomegranate Marketing Channels in Lorestan Province

در اين مقاله ضمن شناسايي مسيرهاي مختلف بازاررساني انار در استان لرستان، به ارزيابي اقتصادي اين مسيرها پرداخته شده‏است. بدين منظور، حاشيه هاي مختلف بازاريابي، سهم عوامل بازاررساني از قيمت نهايي محصول، ضريب هزينه بازاريابي و كارآيي بازاريابي در هر يك از مسيرهاي بازاررساني محصول محاسبه گرديد. داده ها و اطلاعات مورد استفاده در اين تحقيق به صورت مقطعي و مربوط به سال زراعي 1388 مي-باشد. اين اطلاعات از طريق مصاحبه حضوري و براساس 100 پرسشنامه از عاملين مسيرهاي بازاررساني انار لرستان به روش نمونه گيري تصادفي ساده جمع آوري گرديد. با توجه به نتايج اين تحقيق بيشترين ميزان ضريب هزينه بازاريابي (81/99) و حاشيه بازاريابي (139740 ريال) مربوط به مسير توليدكننده، تبديل كننده و مصرف كننده مي‏باشد. بعلاوه، سهم توليدكننده از قيمت نهايي محصول در اين مسير داراي كمترين ميزان (85/1) است. بر اساس نتايج بدست آمده، مسير صادرات با بالاترين ميزان كارآيي كل (68/0) و كارآيي قيمتي (69/0) به عنوان بهترين مسير بازاررساني انار لرستان شناسايي شد.

In this paper different channels of pomegranate marketing in Lorestan province are identified and the economic evaluation of these path ways is discussed. For this purpose, the different marketing margins, the share of marketing agents of final price of product, marketing cost coefficient and marketing efficiency in each channel was calculated. The necessary cross-sectional data and information was collected through in terview and 100 questionnaires by simple random sampling at 2010.According to the results, the producers, processors and consumer route has the highest marketing cost coefficient (99.81) and marketing margin (139740 Rials). Moreover, the producer share is the lowest in this route (1.85). The results indicated that the export routs is the best marketing route with highest total efficiency (0.68) and price efficiency (0.69) in Lorestan province.