مقايسه عوامل موثر بر همذات پنداري هواداران با تيم هاي ورزشي با سابقه و تيم هاي تازه تاسيس (مطالعه موردي هواداران تيم فوتبال سپاهان اصفهان و تيم فوتسال گيتي پسند اصفهان)

The Comparison of the Factors Affecting Fan Identification with Established and New Sport Teams (Case Study of Isfahan Sepahan Football Fans and Isfahan Gitipasanad Futsal Fans)

هدف كلي تحقيق حاضر مقايسه عوامل موثر بر همذات‌پنداري هواداران تيم‌هاي ورزشيِ باسابقه و تيم‌هاي ورزشيِ تازه‌تاسيس بود. اين تحقيق از نوع توصيفي پيمايشي و از شاخه تحقيقات ميداني است. در اين تحقيق به‌منظور گردآوري داده‌ها و تعيين عوامل موثر بر ايجاد همذات‌پنداري هواداران از پرسشنامه محقق‌ساخته فرايند تحليل سلسله مراتبي كه روايي آن را متخصصان مديريت ورزشي، بازاريابي و جامعه‌شناسي تاييد كردند و پايايي آن براساس آلفاي كرونباخ 89/0 ارزيابي شد، استفاده شد. جامعه آماري تحقيق كليه هواداران تيم فوتبال سپاهان و تيم فوتسال گيتي‌پسند اصفهان بود كه تعداد دقيق آنها مشخص نبود. براساس يك مطالعه مقدماتي و با استفاده از فرمول حجم نمونه جامعه نامحدود يك نمونه 126 نفري از هواداران تيم فوتبال سپاهان و يك نمونه 126 نفره از هواداران تيم فوتسال گيتي‌پسند اصفهان به‌صورت تصادفي انتخاب شدند. از نرم‌افزار SPSS16 به‌منظور تعيين پايايي و آمار توصيفي و از نرم‌افزار Expert Choiceبراي تجزيه‌وتحليل داده‌ها و مقايسه‌هاي زوجي معيارهاي همذات‌پنداري استفاده شد. براساس تكنيك فرايند تحليل سلسله‌مراتبي نتايج نشان داد كه در بين هواداران تيم تازه‌تاسيس فوتسال گيتي‌پسند اصفهان، " خاستگاه جغرافيايي" اساسي‌ترين عامل در همذات‌پنداري هواداران با تيم مورد علاقه‌شان است. پس از "خاستگاه جغرافيايي"، "سبك بازي"، "بازيكنان و مربيان ستاره"، "تعاملات اجتماعي" و "سابقه و تاريخچه موفقيت‌هاي تيمي" به‌ترتيب از ديگر عوامل موثر در احساس همذات‌پنداري هواداران مطرح بود. از طرف ديگر، نتايج مطالعه هواداران تيم فوتبال باسابقه سپاهان اصفهان نشان داد كه عوامل موثر بر ايجاد احساس همذات‌پنداري هواداران با اين تيم با عوامل موثر بر ايجاد احساس همذات‌پنداري هواداران با تيم فوتسال تازه‌تاسيس گيتي‌پسند اصفهان متفاوت بوده است. بدين ترتيب كه در بين هواداران تيم فوتبال سپاهان اصفهان "سابقه و تاريخچه موفقيت‌هاي تيمي"، اساسي‌ترين عامل در همذات‌پنداري هواداران با تيم مورد علاقه خود محسوب شده است. "بازيكنان و مربيان ستاره"، "سبك بازي" و "تعاملات اجتماعي" و "خاستگاه جغرافيايي" نيز به‌ترتيب از ديگر اولويت‌هاي موثر در ايجاد همذات‌پنداري هواداران، است.

The aim of the current study was to compare those factors affecting fan identification with established and new sport teams. This study was a descriptive survey and a field one. In order to collect data and to determine those factors influencing fan identification, a researcher-made analytical hierarchy process questionnaire was used. The validity was verified by sport management, marketing and sociology experts and its reliability was found to be 0.89 based on Cronbachʹs alpha coefficient. The statistical population consisted of all fans of Sepahan football team and Gitipasand futsal team in Isfahan. In a pilot study, a sample of 126 Sepahan football team fans and a sample of 126 Gitipasand futsal team fans were randomly selected by unlimited population formula. SPSS16 was used to determine the reliability and descriptive statistics and Expert Choice software was used for data analysis and pair comparison of identification factors. According to analytical hierarchy process technique, the results showed that among the fans of Gitipasand new futsal team, "geographical origin" was the most effective factor of fansʹ identification with their favorite team. "The game style", "star coaches and players", "social interactions", and finally "the history of team success" were other effective factors of fansʹ identification respectively. On the other hand, the results showed that the factors affecting Sepahan established football team fansʹ identification were different from those affecting Gitipasand new futsal team fansʹ identification, that is, "the history of team success" was the most important factor of Sepahan fansʹ identification. "The star coaches and players", "game style", "social interactions" and finally "geographical origin" were the next important priorities influencing fansʹ identification respectively.