تبيين انگيزه‌هاي استفاده از تلويزيون‌هاي ماهواره اي در بين مخاطبان دانشجويي بر اساس مدل دنيس مك كوايل

Explaining the Incentives for the use of satellite TV among the student audiences based on the Denis Mac Quail model

هدف اساسي اين پژوهش بررسي"دلايل و انگيزه هاي مخاطبان از تماشاي تلويزيونهاي ماهواره اي است "..روش تحقيق ازنظر هدف كاربردي است و به لحاظ ماهيت و روش توصيفي از نوع پيمايشي است ، جامعه آماري پژوهش شامل كليه دانشجويان شاغل به تحصيل در دانشگاه هاي آزاد ، غير انتفاعي و سماي شهرستان قايم‌شهر كه مخاطب تلويزيون‌هاي ماهواره‌اي فارسي زبان بوده‌اند در نظر گرفته شد. حجم نمونه "310" بيننده تلويزيون‌هاي ماهواره‌اي هستند كه به روش نمونه‌گيري غيرتصادفي هدفمند انتخاب شدند. براي گردآوري اطلاعات از طريق پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد و براي تجزيه و تحليل داده ها با توجه به نرمال بودن متغيرها از روش هاي آماري پارامتريك از جمله آزمون تي تك نمونه‌اي بهره گرفته شد. يافته‌هاي پژوهش نشان داد كه مخاطبان عمدتاً براي رفع نيازهاي سرگرمي، شناختي ، اجتماعي و كسب هويت شخصي خود به تماشاي شبكه‌هاي ماهواره‌اي مي‌پردازند. در خصوص جنسيت و انگيزه‌هاي استفاده از تلويزيون‌هاي ماهواره‌اي فارسي زبان يافته‌ها نشان داد مخاطبان زن و مرد از نظر نوع و شدت رضامندي مورد جستجو تفاوت‌هايي با يكديگر دارند به گونه‌اي كه مخاطبان زن بيشتر از مردان براي كسب هويت شخصي، نيازهاي اجتماعي و شناختي به تماشاي تلويزيون هاي ماهواره اي مي پردازند، ودر زمينه كاربرد تلويزيون‌هاي ماهواره‌اي از جهت سني، نتايج آزمون نشان داد كه بالاترين ميانگين مصرف تلويزيون براي نيازهاي سرگرمي، مربوط به مخاطبان بالاي 42 سال، در بعد نيازهاي اطلاعاتي و شناختي، مربوط به دانشجويان زير 22 سال، در زمينه نيازهاي اجتماعي مربوط به مخاطبان زير 22 سال و در بعد كسب هويت شخصي مربوط به مخاطبان زير 22 سال مي‌باشد.

The present study aims to explore the audiences’ motives and reasons in watching satellite television. The study is an applied one and the employed research method is survey. The statistical population of this study includes all the students in Islamic Azad University, non-state university and Sama educational center in the Qaemshahr city who watched the Persian language satellites. The sample of study consists of 310 audiences of satellite channels selected by non-randomized purposeful sampling method. The researcher-developed questionnaire was employed to collect data, and considering the normality of the data, parametric tests such as t-test were employed to analyze the data. The findings show that the audiences watch satellite television mainly for entertainment, cognitive, social and identity reasons. In terms of the gender and the motives of audience in watching satellite television, the results of the study showed that there is a difference between male and female audiences in the type of motives and the depth of satisfaction in a way that female audience watch satellite television for identity, cognitive, and social reasons more that male audience. In terms of the age of audience, the findings indicate that the highest use of satellite television for entertainment purposes belongs to the audience over 42 years old, for informational and cognitive purposes, it refers to students below 22 years old, for social motives, audience below 22 year old, and for identity purposes, below 22 year old had the highest rate.