بـررسي تاثير ارتقا استانداردهاي اخلاقي و بهبـود هنجـارهاي ذهني در كـاهش تمايل به خريـد مصرف كننده از كالاي با نام تجاري مشابهِ اصل

The Effects of Upgrade Integrity and Subjective Norms on Willingness to Purchase of Counterfeit Products

چكيده در سال هاي اخير، بازار محصولات با نام تجاري مشابه اصل توجه زيادي را به خود جلب كرده است. بر همين اساس، اين پژوهش به بررسي عوامل موثر بر تمايل به خريدِ مصرف كننده از كالاي با نام تجاري مشابهِ اصل در ميان دو دانشگاه شهر قزوين مي پردازد. جامعه مورد بررسي، دانشجويان در حال تحصيل دو دانشگاه آزاد و بين المللي شهر قزوين هستند كه يك نمونه 415 نفري از آن ها براي اين مطالعه به صورت نمونه گيري طبقه اي تصادفي متناسب با حجم انتخاب شده است. نتايج تحقيق گوياي آن است كه هنجارهاي ذهني به عنوان مهم ترين عامل در كاهش تمايل به خريد محصولات با نام تجاري مشابه اصل تاثيرگذار مي باشد.

Abstract This research investigates the factors influencing the willingness to purchase counterfeit products in Universities of QAZVIN city. Based on a survey of 415 students whose Data were collected using a proportional stratified sampling method, confirmatory factor analysis (CFA) was used for testing and confirming mine model. Findings show the subjective impact on willingness to purchase counterfeit products indirectly. Also, attitude toward counterfeit products mediate between personal factors and willingness to purchase counterfeit products. This research has examined both personality factors based on theory of planned behavior in a country of Asia.