بررسي ابعاد اقتصادي نشر كتاب الكترونيكي از ديدگاه ناشران ايراني

Economic dimensions of ebook publishing:Views from within the publishing industry

هدف: هدف اين پژوهش، ارايه‌ي شماي كلي از مولفه هاي موثر بر ترغيب ناشران ايراني بر نشر كتاب الكترونيكي، مخاطبان هدف، نحوه‌ي دسترس پذيري و مطالعه و نيز معيارهاي موثر بر برآورد نهايي قيمت تمام شده‌ي كتاب الكترونيكي، به منظور درك ابعاد مختلف اقتصادي نشر كتاب الكترونيكي است. روش/ رويكرد پژوهش: روش پيمايشي با استفاده از پرسشنامه و روش تحليل محتوا در اين پژوهش به كار برده شده است. جامعه آماري پژوهش كليه ناشران ايراني كتاب‌هاي الكترونيكي شركت كننده در بيست و پنجمين نمايشگاه بين المللي كتاب تهران است. يافته‌ها: نياز مخاطب مهم‌ترين عامل موثر در ترغيب ناشران به سمت نشر كتاب الكترونيكي بوده است. مخاطبان اصلي نشر كتاب الكترونيكي براساس تحصيلات عموم مردم و دانشجويان و براساس گروه سني جوانانند. بعلاوه براساس تحليل محتواي نظرات ناشران شش بخش اصلي‌اي كه ناشران براي توليد كتاب الكترونيكي بر روي آن سرمايه گذاري مي‌كنند، عبارتند از: هزينه توليد محتواي متني، هزينه توليد محتواي غيرمتني، هزينه نرم افزاري، هزينه سخت افزاري و تجهيزات، هزينه اشاعه و خدمات بعد از فروش. نتيجه گيري: با توجه به اين كه ناشران نياز مخاطب را مهمترين دليل ورود خود به عرصه ي نشر كتاب الكترونيكي مي دانند، بنابراين تقاضا نسبت به كتاب الكترونيكي وجود دارد، تنها بايد سلايق و علايق افراد در حوزه هاي موضوعي شناسايي شود. بعلاوه عوامل موثر بر برآورد هزينه ي كتاب الكترونيكي تقريبا مشابه با كتاب چاپي است، با اين تفاوت كه برخي عوامل نظير هزينه هاي انبارداري، هزينه جلدهاي كاغذي و گالينگور به هزينه هايي نظير توليد بانك اطلاعاتي و هزينه تبديل فرمت ها و نظاير آن تغيير يافته است. با اين وجود هزينه توليد محتواي پويا نظير انيميشن و تصاوير متحرك و قابليت هايي نظير جستجو بر كتاب الكترونيكي افزوده شده است.

Purpose: To explore factors influencing Iranian publishers’ desire to publish ebooks. The factors include customers, goals, accessibility, and costs. Design/Methodology/Approach: The views of publishers who participated in the twentyfifth Tehran International Book Fair were surveyed with a questionnaire that contained closed as well as open ended questions. Content analysis was carried out for the open ended questions. Findings: Customer needs is the most important factor. The general public and students as well as youth were considered target customers. The cost of text and multimedia includes software, hardware, other equipment, dissemination and marketing, as well as after sales service. Conclusion: Demand for ebooks is increasing. However, the needs and interests of users should be identified. Factors affecting the cost of ebooks are similar to the published book, with only such factors as storage costs, binding, paper, and printing replaced by animation, search capability etc.