تاثير مخارج تبليغات بر سودآوري در صنايع نساجي، پوشاك، كيف و چرم ايران (رويكرد غير خطيLSTR )

The Effect of Advertising Expenditures on the Profitability of Iranian Textiles Industries (Nonlinear Approach)

هدف اصلي اين مقاله بررسي تاثير هزينه هاي تبليغات بر سودآوري صنايع نساجي، پوشاك، كيف و چرم ايران است. براي اين منظور از داده ها و اطلاعات مربوط به كارگاه هاي صنعتي با 10 نفر كاركن و بالاتر توليد كننده محصولات صنايع فوق طي سال هاي 1374:1-1386:4 استفاده شده است و با توجه به اينكه بر اساس مباني نظري، رابطه بين متغيرهاي فوق بصورت U معكوس است، مدل اقتصادسنجي با استفاده از روش غير خطي LSTR (روش انتقال ملايم خود‌رگرسيوني لجستيكي) تخمين زده شده است. نتايج اين مطالعه، ارتباط مستقيم و غيرخطي بين مخارج تبليغات و سودآوري را در اين صنايع، در بخش خطي و غيرخطي مدل تاييد مي‌نمايد. همچنين بر اساس نتايج حاصل از برآورد مدل، برآيند تاثير مخارج تبليغات در دوره جاري و دوره قبل، بر سودآوري دوره جاري، مثبت و معني دار است. وجود رابطه غير خطي بين اين دو متغير، بيانگر اين است كه حد بهينه‌اي از هزينه هاي تبليغات وجود دارد كه سود صنايع نساجي، پوشاك، كيف و چرم ايران را حداكثر مي‌كند.

Abstract The main purpose of this study is to examine the impact of advertising expenditures on the profitability of Iranian textiles industries including textiles, garments, bags and leather. For this purpose, the related data were collected from the industrial workplaces activating in this industry with 10 or more employees during 1995:3-2007:6. Based on the theoretical foundations, since the relationship between the above variables is a reversed U, thus, the nonlinear econometric model called "Logistic Smooth Transition Autoregressive" (LSTR) is applied. The results of this study show that there are a nonlinear correlation between advertising and profitability in the textiles industries in Iran. The obtained results from the estimated model show that the resultant effect of advertising on this period of profitability is positive and significant. Non-linear relationship between these two variables represents that there is an optimal range of advertising expenditure that maximizes the Iranian textiles industries profitability. Keywords: Advertising, Profitability, Logistic Smooth Transition Autoregressive, Iranian textiles industries.