جمعه‎پارك‎بازار؛‌ الگويي نوين در راستاي به‎روزشدن بازارهاي سنتي (مطالعه موردي :جمعه‎پارك‎بازار شهر لنگرود)

‎ پارك‎بازار پديده‎اي جديد در عرصه شهر و برنامه‎ريزي شهري است كه در آن، بازار و فضاهاي تجاري در درون مجموعه‎اي بزرگتر، متشكل از پارك و فضاهاي سبز تفريحي واقع شده است. مجموعه پارك‎بازار لنگرود در حاشيه اين شهر، در استان گيلان واقع شده است. در اين مجموعه، علاوه‎بر فعاليت روزانه واحدهاي تجاري درون آن، هر هفته در روز جمعه، بازاري ويژه به‎نام «جمعه ‎پارك‎بازار» نيز داير مي‎شود كه موضوع اصلي اين پژوهش است. روش پژوهش از نوع مطالعات توصيفي ـ تحليلي است و اطلاعات مورد نياز آن، از برداشت‎هاي ميداني و مصاحبه با فروشندگان و مراجعه‎كنندگان به جمعه پارك‎بازار و بازارهاي سنتي استخراج‎شده است. در مجموع با 923 نفر از فروشندگان و خريداران مصاحبه (شفاهي و پرسش‎نامه) به‎عمل‎آمده و روش نمونه‎گيري هم، تصادفي ساده بوده است. براي پاسخ به سوال‎هاي پژوهش، هم تحليل كيفي و هم آزمون‎هاي آماري به‎كار گرفته شده است كه از آزمون كاي‎دو، براي بررسي استقلال متغيرها و از ضريب همبستگي اسپيرمن، براي به‎دست‎آوردن رابطه بين متغيرها استفاده شده است. نتايج اين پژوهش حاكي از آن است كه جمعه ‎پارك‎بازار با وجود برخي شباهت‎ها با بازارهاي سنتي، تفاوت‎هاي اساسي و آشكاري نيز با اين بازارها دارد. همچنين بين دو متغير، ميزان رضايت‎مندي مردم از بازارهاي سنتي و تعداد دفعات مراجعه آنها به جمعه پارك‎بازار، رابطه معنادار و معكوسي حاكم است و اين بدان معناست كه با كاهش ميزان رضايت‎مندي مردم از بازارهاي سنتي، شمار دفعات مراجعه آنها به جمعه پارك‎بازار افزايش مي‎يابد. مجموع اين عوامل حاكي از آن است كه جمعه پارك‎بازار، به‎سبب ويژگي‎هاي ارزشمند خود مي‎تواند نويدبخش الگويي نوين براي به‎روزشدن بازارهاي سنتي و پيشرفتي مطابق با انتظارهاي و نيازهاي زمان باشد.