بررسي تاثير ابعاد بازاريابي كارآفرينانه بر عملكرد شناسه تجاري موسسات كوچك و متوسط آموزشي

The Role of Environmental Factors in Entrepreneurship Development in the Public Sector

شركت ها بايد در محيطي با نامعيني و خطرات محيطي فزاينده كار كنند، محيطي كه در آن مرزهاي سازماني سيال شده و ديدگاه غالب اين است كه بازاريابي سنتي ديگر پاسخگوي نظم جديد نيست. بازاريابي كارآفرينانه پارادايمي جديد و ميان رشتهاي در بازاريابي است كه مي تواند كاستي هاي بازاريابي سنتي را رفع كند. در اين پژوهش در پي بررسي اثر ابعاد اين پارادايم بر عملكرد شناسه تجاري موسسات كوچك و متوسط آموزشي هستيم. اين پژوهش داراي طرح تحقيق توصيفي پيمايشي و از منظر هدف كابرديست. داده ها از طريق توزيع پرسشنامه ميان كارمندان و مشتريان 70 موسسه آموزشي كوچك و متوسط شهر شيراز جمع آوري شده است. روش نمونه گيري پژوهش روش آسان است. مدل مفهومي شامل هشت متغير بوده و هفت فرضيه طراحي شده. براي آزمون مدل از نرم افزار SMART-PLS استفاده شده است. در اين پژوهش بعد فرصت گرايي بر عملكرد شناسه تجاري اثر معنادار نداشته است. علاوه براين، يافته شد كه بعد مشتري گرايي داراي بيشترين اثر معنادار و بعد ريسك پذيري نيز داراي كمترين اثر معنادار بر عملكرد شناسه تجاري است. با توجه به تاييد نشدن اثر فرصت گرايي بر عملكرد شناسه تجاري توصيه ميشود در مطالعات آتي اين بعد بيشتر مورد بررسي قرار گيرد.

Firms must work in an environment with increasing risk and uncertainty, where organizational and economic boundaries are meant to be broken and the dominant idea is that traditional marketing no longer meets the needs of the new discipline. Instead, entrepreneurial marketing is a new and inter-disciplinary paradigm which can eliminate the shortcomings of the traditional marketing. The present study seeks to investigate the effects of different dimensions of this paradigm on brand performance of small and medium-sized educational institutions. This is an applied research conducted within the framework of a descriptive survey. The data was collected through distribution of questionnaires among the staff and customers of 70 small and medium-sized educational institutions in Shiraz, Iran. Sampling method is convenience. The conceptual model includes eight variables and seven hypotheses. SMART-PLS was used to test the model. Results show that six hypotheses were confirmed and one of them was rejected. In the present research, opportunity orientation dimension doesn’t have any significant effect on brand performance. Moreover, customer orientation and risk taking dimensions were proved to have the most and the least significant effects on brand performance, respectively. Given that opportunity orientation dimension has no significant effect on brand performance, it’s recommended that future studies further investigate this aspect. Keywords: brand performance