بررسي ظرفيت‌هاي بازاريابي ورزشي به منظور توسعه و ترويج رشته‌هاي ورزشي در ايران با تاكيد بر هنرهاي رزمي

Investigation of sport marketing capacity its in order to development sports fields in Iran with emphasis on material arts

هدف پ‍ژوهش حاضر، بررسي ظرفيت‌هاي بازاريابي ورزشي به منظور توسعه و ترويج رشته‌هاي ورزشي در ايران با تاكيد بر هنرهاي رزمي مي‌باشد. جامعه آماري اين پژوهش را مديران ارشد رشته‌هاي ورزشي از فدراسيون‌هاي كاراته، تكواندو و ووشو، معاونت گردشگري سازمان ميراث فرهنگي و رسانه‌هاي جمعي مرتبط با ورزش كشور تشكيل مي‌دهند كه در حدود 77 نفر بودند كه به روش نمونه‌گيري انتخابي برگزيده شدند. پژوهش، از نوع تحليلي ـ همبستگي بود كه براي جمع‌آوري داده‌هاي آن از پرسش‌نامه محقق‌ساخته، پس از روايي و پايايي‌سنجي استفاده شد (79/0??). براي تجزيه و تحليل داده‌هاي پژوهش، از آزمون همبستگي پيرسون و همچنين رگرسيون چند متغيره استفاده شد. بر اساس نتايج پژوهش، ارتباط مثبت و معني‌داري بين توسعه‌ رشته ورزشي و عوامل سوق‌دهنده، عوامل جلب‌كننده، گردشگري ورزشي، حاميان مالي، تبليغات و رسانه‌هاي جمعي و همچنين ارتباط منفي و معني‌داري بين توسعه رشته و عوامل يازدارنده وجود دارد. نتايج پژوهش همچنين ضمن شناسايي پتانسيل‌هاي بازاريابي ورزشي هنرهاي رزمي كشور، سهم هر يك از عوامل بازاريابي ورزشي را در توسعه و ترويج رشته‌هاي ورزشي كشور مشخص كرد.

Aim of this study was Investigation of sport marketing capacity its in order to development sports fields in Iran with emphasis on material arts. The statistical study were sports managers association of Karate, Teakwondo and Wusho, Cultural heritage and tourism managers and mass media related with sport that were about 77 people. Research sample included 40 that were selected sampling choice. Research methods for collecting the data that made the questionnaire, the validity and reliability of the polls was used (??0/79). For analysis of research data was used of peyrson correlation test and multiple regression analysis. There is a positive and meaningful relation between sports fields’ development and push factors, pull factors, sponsor, group media, and also negative and meaningful relation between sports fields’ development and constraints. The results also identify potential martial arts in sports marketing, sports marketing share for each of the factors in the development and promotion of sports fields in the country to define.