تبيين الگوي توسعه شايستگي هاي برند شخصي

The Explanation of Competence Development Model of Personal Brand

چكيده پژوهش حاضر در پي آن است تا تاثير مولفه هاي موثر بر برند شخصي مبتني بر شايستگي‌هاي فردي را در قالب مولفه هاي فرهنگي، اجتماعي و تخصصي بررسي نمايد. داده هاي تحقيق از 94 نفر از افراد صاحب برند در كشور در سال 1392، ازطريق پرسشنامه بدست آمد. پايايي اين پرسش نامه با استفاده از روش آلفاي كرونباخ 85/0 محاسبه شد و همچنين براي محاسبه روايي از روايي سازه استفاده شد كه نتايج نشانگر روا بودن ابزار تحقيق است. در اين پژوهش داده ها با استفاده از روش مدلسازي معادلات ساختاري و نرم افزار SmartPLS، و رگرسيون چندگانه تحليل گشته و مدل نهايي ارايه گرديده است. نتايج پژوهش حاكي از برازش مناسب مدل مبني بر تاثير ابعاد مولفه هاي فرهنگي، اجتماعي و تخصصي و نيز زيرشاخصه هايشان بر برند شخصي مبتني بر شايستگي‌هاي فردي در حوزه هاي دانش، مهارت و نگرش بود.

Abstract The present investigation aimed to investigate the impacts of effective components on personal brands based on individual competencies in the framework of cultural, social and professional components. The collected data was obtained from 94 persons who owned brands in Iran in 2013 by using researcher made questionnaire. The reliability of the questionnaire was calculated by employing Cronbach’s alpha method, which was 0.85. The structural validity was used to check the reliability of it, and the results validated the research tool. The data was analyzed through Structural Equation Modelling (SEM), Smart PLS software and Multiple Regression (MP), and the final model was presented in this paper. The results of the present research demonstrated the proper fit of the model based on the effect of the dimensions of cultural, social and professional components and their subdirectories on personal brands based onindividual competencies in the fields of knowledge, skill and attitude.