عوامل موثر در توسعه گردشگري ورزش‌هاي آبي در شهرهاي ساحلي مازندران

An Investigation of Influential Factors on Development of Water Sport’s Tourism in Coastal Cities of Mazandaran

چكيده هدف: هدف از اين پژوهش تعيين عوامل موثر بر جذب و توسعه گردشگري ورزش‌هاي آبي در شهرهاي ساحلي مازندران است. روش‌شناسي: براي اين منظور پرسشنامه محقق ساخته‌اي بر اساس مقياس پنج ارزشي ليكرت، شامل 23 سوال براي دو گروه كارشناسان و گردشگران تهيه شد و پس از تاييد روايي و پايايي آن (آلفاي كرونباخ 91/0 درصد)، نظر گردشگران و كارشناسان (استادان مديريت ورزشي، رييس و نايب رييس ورزش هاي آبي، رييس ادارات تربيت بدني شهرهاي ساحلي مازندران) بررسي شد. داده‌ها با استفاده از روش تحليل عاملي تاييدي تجزيه و تحليل شدند. يافته‌ها: نتايج نشان داد تبليغات و بازاريابي با ضريب كوواريانس 86/0 درصد مهم‌ترين عامل در توسعه و جذب گردشگر ورزش‌هاي آبي در شهرهاي ساحلي مازندران است. مديريت با ضريب كوواريانس 85/0 درصد، امكانات و تاسيسات با ضريب كوواريانس 71/0 درصد و زيرساخت‌ها با ضريب كوواريانس 59/0 درصد در اولويت‌هاي بعدي توسعه و جذب گردشگر ورزش‌هاي آبي قرار دارد. نتيجه‌گيري: بنابراين، در ميان عامل‌هاي مورد بررسي مهم‌ترين عامل تبليغات و بازاريابي است و بعد از آن عامل مديريت قرار دارد كه به نظر مي‌رسد موثرترين عوامل در جذب گردشگر و توسعه گردشگري ورزش‌هاي آبي باشد. واژه‌هاي كليدي: گردشگري، ورزش‌هاي آبي، مديريت، تبليغات و بازاريابي.

Abstract Objective: The purpose of this study was to determine the factors affecting tourism’s attraction and development of water sport’s tourism in coastal cities of Mazandaran. Methodology: For this purpose, a questionnaire consisting 23 questions based on a Likert scale of five values were obtained for experts and visitors and after confirming its validity and reliability (Cronbachʹs alpha 0.91), viewpoints of experts and tourists (Sport management faculty members, president and vice president of water sport associations, heads of department of Physical Education in coastal cities of Mazandaran) were investigated. The data were analyzed using confirmatory factor analysis. Results: Results showed that advertising and marketing with 0.86 of covariance coefficient was the most important factor in attracting tourists and water sports development in the coastal cities of Mazandaran. Management (0.85), facilities (0.71), and infrastructure (0.59) were in the next priorities for water sports development and attraction of tourists. Conclusion: Therefore it could be concluded that in developing water sport tourism in coastal cities of Mazandaran Province, more attention should be paid to marketing and managerial activities. Keywords: Tourism, Water sports, Management, Advertising and marketing.