ارزيابي مهم‌ترين شاخص‌هاي موثر در توسعه بازاريابي گردشگري ورزشي

Evaluation of the Most Important Effective Indicator on Development of Sport Tourism Marketing

چكيده هدف: هدف از پژوهش حاضر، ارزيابي مهم‌ترين شاخص‌هاي موثر در توسعه بازاريابي گردشگري ورزشي در استان آذربايجان‌غربي بوده است. روش‌شناسي: پژوهش حاضر توصيفي-تحليلي بوده و با توجه به نوع تحقيق به‌صورت ميداني انجام گرفته است. جامعه آماري شامل كارشناسان ورزش سازمان گردشگري و ميراث فرهنگي (24 نفر) و كارشناسان ورزش اداره ورزش و جوانان استان آذربايجان غربي (50 نفر) بود، از اين‌رو نمونه پژوهش به‌صورت تمام‌شمار و غيرتصادفي هدفمند (74=N=n) انتخاب شد. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه شاخص‌هاي بازاريابي بيدختي و نظري (1388) با پايايي 82% بوده كه براساس مقياس پنج ارزشي ليكرت تنظيم شده است. روايي پرسشنامه نيز با استفاده از نظر متخصصان مديريت ورزشي مورد تاييد قرار گرفت. داده‌ها به وسيله آزمون‌هاي آماري t تك‌نمونه‌اي و فريدمن در سطح معني‌داري (p < 0/05) تجزيه و تحليل شد. ‌يافته‌ها: نتايج نشان داد كه تمام مولفه‌هاي تاثيرگذار شامل تعديل سرمايه‌گذاري كلان كشوري، توسعه زيرساخت‌ها، توجه به جاذبه‌هاي گردشگري، فعاليت‌هاي تبليغاتي و تنظيم راهبردها براساس توزيع جاذبه‌ها، بر توسعه گردشگري ورزشي استان آذربايجان غربي موثر هستند. نتيجه‌گيري: ايجاد زيرساخت‌هاي مناسب، فعاليت‌هاي تبليغاتي، توزيع جاذبه‌ها در تمامي نقاط استان آذربايجان غربي به‌جاي تمركز بر يك نقطه خاص، توجه به جاذبه‌هاي گردشگري ورزشي و نهايتاً تعديل سياست‌هاي كلان كشوري در زمينه توريسم ورزشي به ترتيب اولويت از اقداماتي هستند كه سهم بازار گردشگري ورزشي استان را افزايش مي دهد. واژه‌هاي كليدي: جاذبه‌هاي گردشگري، گردشگري ورزشي، بازاريابي گردشگري ورزشي.

Abstract Objective: The purpose of this study was to evaluate the most influential indicators on development of sport tourism marketing west Azerbaijan province. Methodology: This is a descriptive- analytical study. The statistical population consists of sport expert members of Cultural Heritage and Tourism organization (n=24) and sport expert members of physical education (n=50) that work in west Azerbaijan province. Research tools were marketing indicators Questionnaire of Bidokhti and Nazari (2009) with reliability of (?= 0. 82) Which is based on five Lickert scale. Its validity was confirmed by means of sport management experts’ view. Also, the data were analyzed by one sample T-Test and Friedman at the level of p?0.05. Results: The results showed that all of the indicator including modification of country’s massive investment, development of infrastructures, attention to tourism attractions, promotion activities and regulating guidelines based on distribution of attractions are the influential in development of sport tourism marketing in west Azerbaijan province. Conclusion: Developing suitable infrastructure development, promotion activities, distribution of attractions in all areas of this province instead of a specific area, paying attention to sport tourism attractions, and modification of the country’s massive investment in the field of sport tourism are respectively the procceding which of west Azerbaijan province. Keywords: Tourism attractions, Sport tourism, Sports tourism marketing.