راهبردهاي گردشگري پيشگيرانه ي چشمه هاي آب گرم و معدني رامسر

Strategies of Preventive Tourism of Ramsar’s Spas

سفر براي درمان و بازيابي توان، يكي از مهم ترين اهداف گردشگري است. يكي از شاخه هاي گردشگري سلامت ، گردشگري پيشگيرانه مي باشد، كه در آن، سفر بمنظور استفاده از منابع طبيعي با هدف جلوگيري از بروز بيماري جسمي و روحي انجام مي گيرد. مقاله ي حاضر، با تكيه بر فرآيند برنامه ريزي راهبردي و فنونِ پيشنهادي، با هدف اساسي شناسايي و اولويت بندي راهبردهاي مناسب گردشگري چشمه هاي معدني رامسر، تدوين شده است. تحقيق حاضر بر مبناي نتيجه، از نوع كاربردي و به لحاظ ماهيت تحقيق، از نوع توصيفي- موردي است و با توجه به ويژگي آزمايشي و يا غيرآزمايشي بودنِ تحقيقات، غيرآزمايشي-پيمايشي محسوب مي‌شود. ابزار گردآوري داده ها، پرسشنامه، با ضريب پايايي 8/0 بوده است و جامعه آماري تحقيق حاضر را، تعداد 45 نفر از متخصصين، مسولين و خِبرگان بومي در حوزه ي گردشگري شهرستان رامسر تشكيل دادند. براي تعيين حجم نمونه، بدليل استفاده از سرشماري، تمامي جامعه آماري كه 45 نفر مي باشند، به عنوان نمونه استفاده مي شوند. نتايج ماتريس ارزيابي عوامل داخلي (62/3) و ماتريس ارزيابي عوامل خارجي (51/3) بدست آمد. با بكارگيري ابزار سوات راهبردهاي چهارگانه تعيين شدند و با استفاده از ماتريس عوامل داخلي و خارجي موقعيت راهبردي گردشگري چشمه هاي معدني رامسر مشخص گرديد. نتايج اين پژوهش حاكي از آن است كه، راهبردهاي تهاجمي-توسعه، مناسب ترين روش مديريت موثر فعاليت ها و عملكردها است و نيز با استفاده از ماتريس برنامه ريزي راهبردي كمّي ، بهترين راهبرد هاي تهاجمي-توسعه در قالب نتيجه گيري و پيشنهادهاي كاربردي ارايه گرديد.

Travel fortreatment andrecovery is one of the most important tourism objectives. Preventive tourism is abranch ofhealth tourism, in which, traveling is done in order to use natural resources forpreventing physicaland mental problems. This study pertains to the identification and prioritization of the suitable strategies for Ramsar’sspa tourism development. It is an applied, descriptive-survey research using a case study. The reliability coefficient of the questionnaire used was 0.8. The statistical population of the study comprised 45 experts and local elites in the ambit of Ramsar tourism, all of whom were also taken as the sample population. The internal and external factors evaluation (IFE) matrices’ results were 3.62and3.51 respectively. With application of SWOT, the quadruple strategies were identified and the spa tourism strategic location of Ramsar was marked the using internal and external factors matrices. Results implied that the aggressive-developmental strategy was the most proper method for the management of activities. At the end, Quantitative matrix of strategic planning (QSPM) was employed for presenting the best suggested strategies.