استعاره تصويري، تجلي خلاقيت در تبليغات تجاري

با گسترش زندگي اجتماعي و به تبع آن ارتباطات، بخشي از انتقال اطلاعات به تبليغات اختصاص يافته است. همچنين با توجه به ارزش اقتصادي تبليغات در عرصه تجارت، تبليغات تجاري از ضروريات ارتباطات در عصر حاضر ب هشمار مي رود. به دليل آنكه اين رويكرد درباره ارتباطات در سطح جامعه مورد پذيرش قرار گيرد و همچنين تاثيرگذار واقع شود، وجود خلاقيت در تبليغات تجاري ضروري مي نمايد. در اين زمينه با فرض تطبيق تعاريف مربوط به خلاقيت با حوزه نوآوري در تبليغات تجاري، علاوه بر شرح تركيب كردن )كم يا زياد كردن، جايگزيني( و نا متعارف يا خارج شدن از قالب هاي ذهني به عنوان شاخصه هاي خلاقيت، به بررسي استعاره تصويري به عنوان شيوه اي از نوآوري در عرصه تبليغات تجاري پرداخته م يشود. استعاره در حقيقت از فنون رايج خلاقيت هنري است كه به ويژه در زبان و گفتار براي همگان شناخته شده است و در تبليغات تجاري نيز استعاره تصويري به طور گسترده ديده مي شود. در پژوهش حاضر گردآوري اطلاعات به روش كتابخانه اي صورت گرفته و با شيوه توصيفي-تحليلي و روش تطبيقي به بررسي و تبيين اين ديدگاه پرداخته شده كه استعاره تصويري يكي از شيوه هاي منحصر به فرد خلاقيت در عرصه تبليغات تجاري ب هصورت بصري است.