تبليغات غيرمتعارف محيطي: محيط عاملي براي غافلگيري و جذب مخاطب

در اين پژوهش تلاش شده تا با تمركز بر حوزه نظري تعاريف، راهكارها و ويژگي هاي تبليغات غيرمتعارف محيطي مورد بحث و بررسي قرار گيرد. منظور از تبليغات غيرمتعارف محيطي آن دسته از تبليغاتي هستند كه در كنار شيوه هاي سنتي و پرقدمتي چون بيلبورد، پوستر و بنر مطرح شده و به منظور جذب مشتريان به ستوه آمده از تبليغات، به عنوان روشي جايگزين شكل گرفته و به مرور توسعه يافته است. امروزه اين گونه تبليغات كه زيرگروه بازاريابي گريلا قرار م يگيرد، بعضاً در گوشه و كنار ايران نيز ب هچشم مي خورد، لذا شناخت و بررسي مباني طراحي آن براي كمك به طراحان در استفاده بهينه از ابزارهاي تبليغاتي ضروري ب هنظر مي رسد. روش اين پژوهش از منظر داده هاي تحقيق از نوع كيفي، تحليلي و غيرتعاملي است. بدي نمعنا كه ديدگاه ها و رويكردهاي موجود در زمينه بازاريابي گريلا، ويژگي هاي آن و ابزارهاي مختلف مورد استفاده در اين نوع تبليغات مورد كندوكاو و بازبيني قرار گرفته است. نتايج به دست آمده از اين پژوهش حاكي از آن است كه بازاريابي گريلا با كمپين هاي متفاوت و غيرمتعارف سعي در غافلگير كردن مخاطبان و در نتيجه جلب توجه آنها به پيام تبليغ، با هزينه هايي نسبتاً پايين دارد. يكي از ابزارهايي كه اين نوع تبليغات از آن بهره مي برد، تبليغات اَمبينت است. تبليغات امبينت محيط اطراف را به ابزاري ارتباطي تبديل مي كند، به اين صورت كه براي جذب مشتريان با بهر هگيري، تلفيق و شبيه سازي ويژگي هايي از مكان ها، مجرا ها، قالب ها و اشياي درون محيط با پيام برند، از آنها ب هعنوان رسانه اي براي انتقال پيام بهره مي برد.