تاثير ويژگي هاي استاديوم بر حضور مجدد تماشاگران در ليگ برتر فوتبال ايران

The Effect of Stadium Features on Spectatorsʹʹ Attendance in Iran Football Premier League

هدف كلي اين تحقيق تعيين تاثير ويژگي هاي استاديوم بر حضور مجدد تماشاگران در ليگ برتر فوتبال ايران است. تحقيق حاضر از نوع همبستگي و از نظر هدف كاربردي است. براي جمع آوري داده هاي مربوط به ويژگي هاي استاديوم پرسشنامه اي 40 سوالي بر مبناي پژوهش هاي پيشين ساخته شد. حضور مجدد تماشاگران نيز با استفاده از پرسشنامه چهار سوالي اندازه گيري گرديد. روايي پرسشنامه ها با استفاده از نظر 15 تن از متخصصان بازاريابي ورزشي مورد تاييد قرار گرفت. پايايي آنها نيز در يك مطالعه راهنما، با آلفاي كرونباخ به ترتيب 87/0 و 83/0 تاييد شد. جامعه آماري اين تحقيق را كليه تماشاگران بالاتر از 14 سال شركت كننده در مسابقات يازدهمين دوره ليگ برتر فوتبال ايران تشكيل مي دادند. نمونه آماري تحقيق به روش چندمرحله اي، از بين تماشاگران حاضر در چهار بازي برگزار شده در استاديوم هاي منتخب فولادشهر اصفهان، آزادي تهران، يادگار امام تبريز و شهيد باهنر كرمان انتخاب شدند. تعداد نمونه با استفاده از فرمول تعيين حجم نمونه برابر با 239 به دست آمد. براي آزمون صحت مدل نظري تحقيق و محاسبه ضرايب تاثير از روش مدل يابي معادلات ساختاري (SEM) بوسيله نرم افزار ليزرل استفاده شده است. نتايج تحقيق نشان داد كه هفت متغير دسترسي به استاديوم، پاركينگ، تميزي، زيبايي، راحتي صندلي ها، تخصيص فضا و خدمات غذايي بر حضور مجدد تماشاگران تاثير دارند، ولي سه عامل تابلوهاي راهنما، طراحي استاديوم و كيفيت اسكوربورد تاثيري بر حضور مجدد تماشاگران ندارند.

The aim of this study was to investigate the effect of stadium features on the future attendance of spectators in Iran football premier league. The present study was of correlation and application type. The data of stadium features were gathered by a researcher-made questionnaire (40 items) based on previous researches. Future attendance of spectators was measured using a 4-item researcher-made questionnaire. The validity of the questionnaires was approved by 15 sports marketing professionals and their reliability was confirmed by Cronbach alpha as 0.87 and 0.83 respectively in a pilot study. The population of this study consisted of all spectators over 14 years old who participated in 11th Iran football premier league. The sample was selected by multistage method from the spectators of four plays held in selected stadiums of Fooladshahr (Esfahan), Azadi (Tehran), Yadegar Imam (Tabriz) and Shahid Bahonar (Kerman). Cochran formula was used to determine the sample size (239 subjects). To test theoretical model accuracy and to calculate effect coefficients, structural equation modeling (SEM) by Lisrel package was used. Results showed that seven variables (i.e. accessibility to stadium, parking, cleanliness, aesthetic, seat comfort, space allocation, and food services) affected the future attendance of spectators. But, three factors (i.e. signage, stadium layout, and scoreboard quality) did not affect the future attendance of spectators.