تعيين عوامل موثر در ايجاد تصوير سبز از برند خودروهاي ايراني در اذهان مشتريان آنها در شهر شيراز

مسايل محيط‌زيستي اهميت زيادي در سراسر دنيا پيدا كرده‌اند. هدف از اين پژوهش ، مطالعه عوامل موثر بر شكل‌گيري تصوير برند سبز در اذهان مشتريان است. مطالعه پيش رو، پژوهشي توصيفي – پيمايشي است. جامعه آماري اين پژوهش مالكان خودرو شهر شيراز هستند. براي آزمون فرضيه‌هاي پژوهش 323 پرسشنامه توزيع شد. داده‌هاي گردآوري‌شده به‌وسيله نرم‌افزار AMOS تحليل شد. نتايج تحليل داده‌هاي پژوهش ، تاثير مثبت و معنادار تداعي برند سبز و رضايت از برند سبز بر تصوير برند سبز را تاييد مي‌كند. بر طبق يافته‌هاي پژوهش ، تداعي برند سبز نسبت به رضايت از برند سبز، تاثير بيشتري در شكل‌گيري تصوير برند سبز در اذهان مشتريان دارد. همچنين تاثير مثبت و معنادار نگرش به برند سبز بر تداعي برند سبز نيز تاييد شد. بر اساس نتايج پژوهش ، نگراني محيط‌زيستي فرد تاثير مثبت و معناداري بر نگرش سبز به برند دارد. بر طبق يافته‌هاي پژوهش ، تاثير مثبت و معنادار دانش محيط‌زيستي بر نگرش به برند سبز تاييد نشد. در ضمن، تاثير مثبت و معنادار دانش محيط‌زيستي بر نگراني محيط‌زيستي تاييد شد. همچنين مشخص شد، نگراني محيط‌زيستي افراد بر شكل‌گيري تصوير برند سبز در اذهان مشتريان تاثيرگذار است.