ارزيابي و مقايسۀ مدل‎هاي تأثيرات رسانه‎ها بر مخاطبان با استفاده از تكنيك Topsis Fuzzy

A Comparison and Evaluation of Models of Media Effects on the Audience by Applying Fuzzy Topsis Method

در عصر ارتباطات، دستیابی به مخاطبان و اثرگذاری بر آنان از اهداف دست‎اندركاران رسانه‎های مختلف است. هدف این پژوهش بررسی و مقایسۀ مدل‎های تبیین تأثیرات رسانه‎ها بر مخاطبان است. در این مقاله به چهار مدل از آثار رسانه‎ها یعنی تأثیرات مستقیم، شرطی، انباشتی و شناختی و متغیرهای مهم در هر مدل پرداخته‎شده‎است. تفاوت مدل‎ها در این است كه هر یك بر جنبۀ خاصی از محتوای رسانه‎ها یا مخاطبان به عنوان دریافت‎كنندگانِ تأثیرات رسانه‎ها تأكید دارند. از آنجا كه هر مدل فقط بر بخشی از دلایل تأثیر رسانه‎ها تأكید دارد، هیچ‎كدام از آن‌ها به‎‎تنهایی نمی‎تواند تبیین كاملی از تأثیرات رسانه‎ها ارائه‎دهد. بنابراین، با استفاده از روش تاپسیس فازی (Topsis Fuzzy)، مدل‎های مورد نظر با هم مقایسه شده و مدل‎ها از لحاظ تأثیرگذاری بر مخاطبان رتبه‎بندی شدند؛ در پایان، دلایل برتری هر مدل بر دیگری مشخص شد.

  Attracting and influencing the audience is one of the objectives of programmers in various media. The aim of the current paper is to analyze and compare the models of media effects. Four models of media effects, namely direct effects, conditional effects, accumulative effects and cognitive effects will be studied along with their variables. The significance of these models lay in their different focus on content and audience. Since these models are not comprehensive per se, they cannot be used individually for the analysis of data. Therefore, these models are compared by applying Fuzzy Topsis method and then they are ranked according to their effectiveness. Details about the priority of each model are discussed fully.