راديو و كارويژه‎هاي عصر نو: نقطه‎گذاري فرهنگي، رايانش اجتماعي،‌ باغباني زباني

Radio in the New Age: Cultural Punctuation, Social Computation and Language Gardening

این پژوهش به دنبال توان‎سنجی از نظام رسانه‌ای نوین و جست‎وجوی كاركردهای مناسب و متناسبِ آن در طراز یك جامعۀ آرمانی است. در این میان، نقش‎آفرینی مؤثر شبكه‎های رادیویی منوط به تعامل مؤثر و حداكثری با بافت اجتماعی و بازاریابی مفید و مؤثر فرهنگی ـ اجتماعی است. از این ‌رو، در این پژوهش، در سطح كلان، ادبیات و رویكردهای كلاسیك حوزۀ رسانه رصد می‎شود و نقشۀ جامعی از این رسانه‎ها و همنشینی و جانشینی آن‌ها با یكدیگر ارائه‎می‎كنیم كه به جایابی رادیو در این گستره می‎انجامد و سپس با تعریف ثقل ارتباطی رسانه‎های دیداری و شنیداری و چندرسانه‌ای‎ها، به تخصیص نقش و هم‌پوشانی شبكه‎های رادیویی در منظومۀ رسانه‎های موجود و نیز پذیرش نقش‌های مكمل این رسانه‌ها نسبت به یكدیگر پرداخته و با فراتحلیل ادبیات حوزۀ رسانه، سه محور اساسی زیر را در كاركرد‌های رسانه‌ای رادیو مطرح می‎كنیم: 1. نقطه‎گذاری فرهنگی ناظر به نقش رادیو در هویت‎بخشی فرهنگی (Cultural Punctuation)؛ 2. رایانش اجتماعی ناظر به كارگزاری و خدمات عمومی رادیو (Social Computation)؛ 3. پایش و پالایش (باغبانی) زبانی ناظر به مرجعیت زبانی رادیو (Language Gardening). استقرار و استمرار (آمایش) این سه رویكردِ رسانه‌ای در عرصۀ اجتماعی یك الزام را با خود دارد و آن‌ هم شكل‎گیری مناسبات یك فرهنگ رسانه‌ای است كه اشاعۀ آن، راهگشا و بسترساز تعامل اجتماعی و تأثیر‎گذاری رسانه‎ها و از جمله رادیو در زندگی ما و تعیین‎كنندۀ حدود و ثغور این تأثیرگذاری است. برای رسیدن به چشم‎انداز مناسبی از اثرگذاری شبكه‎های رادیویی بر زندگی اجتماعی، فرهنگ ارتباطات رسانه‌ای به عنوان یك بیانیۀ مأموریت برای دست‎اندركاران و متولّیان شبكه‎های رادیویی اعم از عمومی، خصوصی، اختصاصی و تخصصی عمل می‎كند. ما این راهبرد فرهنگی را با شش جهت‎گیری اساسی معرفی می‎كنیم. در سطح خرد، می‎باید اهداف عملیاتی و به عبارتی كارویژه‎های رادیویی مشخص شود. سطح خرد بحث، به كمك مطالعات كتابخانه‌ای و مشاهدۀ میدانی، به نسخۀ رادیویی مباحث فوق پرداخته و دوازده نقش اساسی را برای شبكه‎های رادیویی داخلی مدّنظر قرارمی‎دهد.

The current paper tries to evaluate new media system and identify its functional roles in an ideal society. Considering radio stations, their effectiveness mostly rely on their interaction with the society and on marketing. Therefore, the researcher has tried to analyze the literature on media studies with a focus on radio to map its roles and analyze its functions in the following criteria: 1. Cultural Punctuation (the role of radio in cultural identification) 2. Social Computation (radio as an agent for public service efficacy) 3. Language Gardening (radio as a reference of language standardization)  Promoting these three major roles will lead to the formation of a media culture, which by propagating will enhance the role of media in our lives. At macro level, the current study tries to trace how radio stations affect our social lives by introducing six major methods of effectiveness. At micro level, it is aimed at identifying operational goals by introducing 12 sub-roles for radio stations, which could be done by studying previous researches and carrying out field studies.