پژوهشي در فضاي گردشگري شهر انزلي با تاكيد بر بازاريابي گردشگري

Tourism in the city of Anzali, With Emphasis on Tourism Marketing

با گذشت زمان و پيچيده تر شدن روابط و مناسبات فردي و اجتماعي، اقتصادي، فرهنگي و سياسي، نيازهاي جديدي براي او تعريف شده كه از جمله مي توان به گذران اوقات فراغت اشاره كرد. شهر به عنوان عالي ترين زيستگاه انسان داراي پتانسيل ها و امكانات زيادي است كه قادر به پاسخ گويي به نيازها و خواسته هاي شهروندان و بازديدكنندگانش است، از اين رو همواره شهر هم به عنوان مبدا و هم مقصدگردشگري مطرح بوده است. تحقيق حاضر بر پايه تفكر اثبات گرايي بنا نهاده شده و به مطالعه عيني پديده هاي موجود در شهر يا به عبارتي به توصيف وضع موجود شهر از نگاه گردشگري پرداخته شده است از روش تحقيق توصيفي- تحليلي استفاده شده است، جامعه آماري تحقيق را گردشگران وارد شده به شهر تشكيل داده كه از ميان آنان 400 نفر به عنوان جامعه نمونه مورد بررسي قرار گرفته است. حجم جامعه نمونه نيز بر اساس جدول مورگان به دست آمده است. روش گردآوري اطلاعات از طريق اسنادي و ميداني صورت پذيرفته كه با ابزارهاي گوناگون از جمله پرسش نامه به جمع آوري داده ها پرداخته شده و از نرم افزارهايEXCEL و SPSS استفاده شده است. با توجه به فرضيه هاي تحقيق، نتايج حاصل از پژوهش نشان مي دهد كه روند تغييرات مراكز خدماتي با افزايش جمعيت گردشگر متناسب نيست و هر چند منطقه آزاد به عنوان انگيزه مسافرت در ذهن گردشگران جاي دارد اما شرايط موجود منطقه آزاد تجاري نقشي در فعاليت هاي گردشگري مسافران ايفا نمي كند و همچنين عدم توسعه جدي كمي و كيفي مراكز خدمات رساني به عنوان چالشي در بازار گردشگري شهر به حساب مي آيد. نتيجه عيني اثبات فرضيه ها از طريق آمار استنباطي و آزمون آنها نيز مويد همين نكات است.

Over time and with personal, social, economic, cultural and political relations becoming more complex, new needs have been defined for man, such as leisure time. City as the greatest human habitat has the high potential and many facilities that can meet the needs and aspirations of its cites ends and visitors. So the city has always been considered as the origin and destination. This study is based on positivism and studies objective phenomena in the city or in other words describes the present situation of the city in the view of tourism. There searchmethod which has been used is descriptive-analytical. The statistical community is formed by tourists who have visited the city. 400 samples have been studied as the static community. The volume of the sample is obtained according to the Morgan Table. Information collected through various means, including the document sand carried out field surveys and questionnaire. EXCEL and SPSS computer applications were used. According to the hypothesis, the results of the study show that changes in service centers do not fit with the increasing population of tourists and the free zones an incentive there than a tourist tripping mind. But free trade is a in terms of passengers does not play a role in tourism activities. Also serious lack of quantitative and qualitative development centers to serves a challenge to the cityʹs tourism market is considered. The result of objective evidence and test hypo the sassing in ferential statistics also confirm that the same.