بازشناسي مفهوم سوغات در گردشگري مذهبي

Reconstructing the Concept of Souvenir in Religious Tourism

اين مقاله درصدد بررسي دلايل خريد كالاهاي غيرروزمره نزد گردشگران مذهبي شهر مشهد است. جهت احصاي معناي سوغات و دلايل خريد سوغات از نگاه گردشگران، رويكرد كيفي اتخاذ شده است. فرايند گردآوري اطلاعات شامل مصاحبه‌هاي عميق و گاه چندگانه بوده است. منطبق بر يافته‌هاي تحقيق، ادراك مشاركت كنندگان از سوغات، بدين ترتيب است كه زايران سنتي و مناسك‌گرا، تمام امور منسوب به امام رضا (ع) را متبرك دانسته و به مثابه سوغات از آنها استفاده مي‌كنند، در حالي كه براي زايراني كه لذت‌جويي در تمام جنبه‌هاي سفر آنان مشاهده مي‌شود، حتي در تبرك كردن كالاهاي خريداري‌شده نيز از لذت حاصل از آن غافل نمي‌شوند. همچنين در زايراني كه كنش آنها بيشتر معطوف به هدف اقتصادي است، غلبه انگيزه‌هاي اقتصادي در سوغات خريداري شده نيز قابل رهگيري است.