نهادينه سازي مولفه‌هاي قدرت نرم نظام جمهوري اسلامي ايران مبتني بر رهيافت بازاريابي اجتماعي

Institutionalization of components of Iran national soft power based on social marketing approach

رهيافت بازاريابي اجتماعي، استفاده از فنون بازاريابي تجاري در جهت افزايش قابليت پذيرش يك عقيده يا رفتار در بين مخاطبان هدف است. بر اساس مكتب بازاريابي اجتماعي، از مفاهيم بازاريابي مي‌توان براي ترويج اعتقادات، باورها، نگرش‌ها و رفتارهاي انساني مطلوب استفاده كرد. هدف پژوهش حاضر، تبيين نقش بازاريابي اجتماعي در نهادينه‏ سازي مولفه‏ هاي قدرت نرم نظام جمهوري اسلامي ايران است. در پژوهش حاضر در گام اول، مولفه­ هاي قدرت نرم نظام جمهوري اسلامي ايران شناسايي شدند و در گام دوم، با مطالعه كتابخانه­ اي و مصاحبه با خبرگان، راهكارهايي با رويكرد بازاريابي اجتماعي براي نهادينه كردن مولفه­ هاي قدرت نرم نظام جمهوري اسلامي ايران ارايه شد. بر اساس يافته هاي پژوهش، مولفه‏ هاي قدرت نرم نظام جمهوري اسلامي ايران عبارت‌اند از حق­ باوري، عدالت­ خواهي، ظلم­ ستيزي، فرهنگ استقلال­ طلبي، حمايت از حاكميت ملي، انسجام ملي، ميهن­ دوستي، سرمايه اجتماعي، سبك زندگي ايراني- اسلامي و هم­نوايي فرهنگي-قومي است. بر اساس نظرات خبرگان، به منظور نهادينه‏ كردن مولفه‌هاي قدرت نرم بايستي با مديريت منسجم و يكپارچه ابزارهاي بازاريابي اجتماعي، اهميت و ضرورت مولفه‏ هاي قدرت نرم تبيين شود تا با دروني شدن باورها و نگرش‏ هاي آحاد جامعه نسبت به اين مولفه‏ ها، رفتارهاي مطلوب در سطح جامعه نهادينه شود. خبرگان راهكار اسطوره­ سازي را براي نهادينه سازي شش مولفه حق­ باوري، عدالت­ محوري، ظلم‌ستيزي، فرهنگ استقامت، حمايت از حاكميت ملي و ميهن­ دوستي، و تكنيك پيوندزدن را براي نهادينه‌سازي مولفه­ هاي انسجام ملي، سرمايه اجتماعي، سبك زندگي ايراني- اسلامي و هم­نوايي فرهنگي- قومي پيشنهاد كردند.

Social marketing approach is the use of commercial marketing techniques to increase the acceptability of a belief or behavior among targeted audience. Based on social marketing school of thought, marketing concepts can be used to promote favorable beliefs, attitudes and behaviors. The aim of this study is to determine the role of social marketing in the institutionalization of components of the Iran National soft power. In the first step of study, components of Iran National soft power were identified. In the second step, through library study and interviews with experts, strategies for Institutionalization of components of Iran national soft power based on social marketing approach were presented. Components of Iran national soft power include the truth believing, justice orientation, anti-oppression, cultures of perseverance, supporting national sovereignty, national Solidarity, patriotism, social capital, Iranian - Islamic lifestyle and cultural-ethnic conformity. To institutionalization of the components of soft power, Social marketing can be used to modify and change societyʹs attitude towards these components. According to opinions of the experts, to institutionalize component of soft power, we should by using integrated management of social marketing tools, explain importance and necessity of soft power, so that, societyʹs attitude towards these components internalized. Results of this research show that six Components of Iran national soft power include the truth believing, justice orientation, anti-oppression, cultures of perseverance, supporting national sovereignty and patriotism are very important issues for the majority of the population. But Components of Iran national soft power include national Solidarity, social capital and Iranian - Islamic lifestyle and cultural-ethnic conformity are not very important issues for the majority of the population. Experts suggest that myth-building strategy can be used to institutionalize truth believing, justice orientation, anti-oppression, cultures of perseverance, supporting national sovereignty and patriotism; and linking strategy can be used to institutionalize national Solidarity, social capital and Iranian - Islamic lifestyle and cultural-ethnic conformity.