نقد و بررسي روش هاي كاربردي در تحليل متون تصويري و ارايه الگوي مناسب

A Critique of the Applied Methods of Pictorial Content Analysis and Providing a Proper Model

يكي از مهم ترين موضوعات مطرح در علوم ارتباطات، ارايه روش ها و چارچوب هاي مناسب براي تحليل و نقد پيام هاي ارتباطي است كه متاسفانه به دليل عدم آشنايي پژوهشگران با محدوديت ها و ظرفيت هاي روش هاي موجود، منجر به عدم انتخاب روش مناسب جهت تحليل پيام هاي ارتباطي مي شود. اين مقاله تلاش دارد به بررسي و نقد ديدگاه نظريه پردازان روش هاي نشانه شناسي و تحليل گفتمان، كه دو روش مهم در تحليل پيام هاي تصويري است، بپردازد؛ زيرا ميان رويكرد نشانه شناختي و گفتماني، شباهت ها و تفاوت هاي بسياري وجود دارد: يكي از اين تفاوت ها اين است كه رويكرد نشانه شناختي به اين امر توجه دارد كه بازنمايي و زبان چگونه معنا توليد مي كنند و رويكرد گفتماني، به تاثيرات و پيامدهاي بازنمايي و سياست هاي آن و بر خاص بودن تاريخي يك شكل يا رژيم خاص بازنمايي تاكيد مي كند. هدف، تعيين چارچوب معيني براي نقد و تحليل پيام هاي تصويري و محدوديت ها و ظرفيت هاي روش هاي مورد استفاده است. در پايان چارچوب مناسبي براي تحليل پيام هاي تصويري برگرفته از ديدگاه جان فيسك ارايه شده است.

One of the most important issues discussed in the field of communication is the question of presenting proper methods and frameworks of analyzing and criticizing communicative messages. Unfortunately, due to researchers’ unfamiliarity with the limitations and capacities of the existing methods no proper methods are used for analyzing the messages. The present paper seeks to review and criticize theoristsʹ views about the methods of semiotics and discourse analysis, that is, the two important methods used for analyzing pictorial messages because there are many similarities and differences between semiotic and discourse approaches. One of the differences is that semiotic approach takes care of the way of conveying the meaning by means of representation and language and that the discourse approach emphasizes on the effects of representation, its policies and historical particularity of a certain form or regime of representation. The aim is to provide a certain framework for criticizing and analyzing pictorial messages and the limitations and capacities of the applied methods. Finally, the paper provides a proper framework for analyzing pictorial messages, based on John Fiske’s view.