پديد آورندگان :
صدفي، ذبيحاله نويسنده دكترايجامعهشناسي، عضوهييتعلميدانشگاهآزاداسلامي، واحدزنجان، گروهعلوماجتماعي (نويسنده مسيول , , بابايي، سكينه نويسنده انشكده تربيت معلم الزهراء آموزش و پرورش زنجان ,
كليدواژه :
جوانان , گرايش , مصرف , شبكههاي اجتماعي و مَجازي
چكيده فارسي :
در اين مقاله، به تبيين جامعهشناختي عوامل موثر بر گرايش جوانان به مصرفِ شبكههاياجتماعيمَجازي براساس نظريه والتر بنيامين و مُدل ارتباطي اقناع رسانهاي موريس روزنبرگ و كارل هاولند پرداخته شده است. در مُدل نظري تحقيق، مفروض اصلي آن است كه شبكههاي اجتماعيمَجازي به عنوان يك شبكه ارتباطي در بستر تكنيكهاي اقناع سازي بر رفتار مصرفگرايانه جوانان تاثير ميگذارد. به عبارت ديگر، گرايش جوانان به مصرفِ شبكههاياجتماعيمَجازي به عنوان متغير وابسته، تحت تاثير عواملي نظير اعتماد به مبلغان، گرايش به منبع پيام، گرايش به ماهيت پيام، ميزان گيرندگي پيام، اعتماد به نفس جوانان و متغيرهاي زمينه اي است. حجم جمعيتِ آماري، 227790 نفر و متشكل از جوانان 18 سال تا 29 سال ساكن در مناطق شهري زنجان است. به عنوان نمونه آماري 368 نفر از جمعيتِ آماري بنا بر قواعد تعيين حجم نمونه و براساس روش نمونه گيري چند مرحلهاي خوشهاي و سهميهاي انتخاب گرديدند. با استفاده از پرسشنامه هدايت شده، اطلاعات مورد نياز جمع آوري و با كمك نرم افزار SPSS پردازش گرديد. يافتههاي تحقيق نشان ميدهند كه تفاوت معناداري ميان پاسخگويان دختر و پسر از نظر گرايش به منبع پيام، گرايش به ماهيت پيام، ميزان گيرندگي پيام و اعتماد به نفس وجود ندارند؛ در عين حال، پسران بيش از دختران به مبلغان شبكههاياجتماعي اعتماد دارند و گرايش بيشتري به مصرفِ شبكههاياجتماعي نشان ميدهند. از اينروست كه تفاوت جنسيتي جوانان مصرفكننده شبكههاياجتماعيمَجازي حايز اهميت ميگردد. تحليل رگرسيون چندگانه و تحليل مسير، نشانگر آن است كه برحسب ارزش بتا (B)، در مجموع 64 درصد تغييراتِ گرايش به مصرفِ شبكههاياجتماعيمَجازي (64/0= R2)، بستگي به ارتقاي گرايش به منبع پيام (64/0+)، گيرندگي پيام (43/0+)، اعتماد به مبلغان (20/0+) و اعتماد به نفس (09/0+) در بين جوانان (13/0+) متاهل (17/0+) شهر زنجان دارد.
چكيده لاتين :
This Paper is to study the sociological explanation of the factors affecting youth attitude to consumption on virtual Social Networks, based on the Theory of Walter Benjamin and Model of Persuasive Communication Media on the Theory of Morris Rosenberg & Carl Hovland. The theoretical model in this Research assumes the effect of the Social networks as a communications network, and as a stimulus to encourage the youth behavior. In other words, the youth attitudes to consumption on social networks, as the dependent variable, affected by factors such as trust to advertisers, attitude to message source, attitude to message nature, recipient rate of the message, youth self-esteem and contextual variables. The size on the statistical population is 227,790 persons and consists of youth aged 18 to 29 years residing in the Zanjan urban zones. 368 persons on the statistical population with the help of rules to determine the sample size, are based on the Multi-Stage Cluster Sampling and Quota Sampling, and were selected as statistical sample. This need data was collected using a conducted questionnaire, and was processed by Statistical Package for Social Sciences. The results showed that from an attitude to message source, attitude to message nature, recipient rate of the message, self-esteem, there is no significant difference between boys and girls respondents. Nevertheless, trust to advertisers, the ratio of boys is more than girls in offering the media leisure style, and Show more attitudes to social networks. Multiple Regression Analysis and Path Analysis indicates that depending on the value of Beta (B), Sum of these, 64% Change of youth attitude to consumption on social networks (R2 =.64), dependent in order variables attitude to message source (+.64), recipient rate of the message (+.43), rate of trust to advertisers (+.20) and self-esteem (+.09) among youth (+.13) marital Status (+.17) residing in the Zanjan urban zones
Keywords: Youth, Attitude, Consumption, Social Networks and Virtual
