بررسي كاركردهاي متني و ارتباطي تبليغات بازرگاني راديويي

Study of Textual and Communicative Functions of Radio Advertisements

مقاله حاضر در مورد بررسي كاركرد نشانه‌هاي صوتي و ترفندهاي گفتماني در متون تبليغات بازرگاني راديويي است. هدف از اين تحقيقِ توصيفي اين بود كه ببينيم براي انتقال معاني صريح و ضمني اين متون از چه فنون و امكانات شنيداري بهره برداري مي‌شود. نتايج حاصل از تجزيه و تحليل يازده نمونه تبليغ راديويي حاكي از آن است كه در طراحيِ متونِ چند لايه‌ايِ تبليغات راديويي، لايه‌هاي مختلفي كه خاص اين رسانه شنيداري است، يعني لايه‌هاي گفتار، موسيقي و صداهاي محيطي براي درك و نيز ترغيب شنونده به خريد كالاها يا استفاده از خدمات، به‌كار گرفته مي‌شوند و نيز ترفندهاي گفتماني و نقش ترغيبي زبان در اين ميان نقشي اساسي ايفا مي‌كنند.

This article mainly aims at studying the functions of audio signs and discourse strategies in radio advertisements. In fact, we are going to know that for denotation and connotation meanings of these texts, which sonic techniques and facilities have been used. The results of 11 radio advertisements analysis show that in designing of these multi-layer texts, different sonic layers such as speech, music and sound effects are used to pursue listener to purchase goods or use advertised services. Also discourse factors and persuasive function of language play main role in this process.