بررسي نقش تمايل استفاده از زبان و هويت قومي بر ترجيح زبان تبليغات بازرگاني

The examination of the role of tendency to language and ethnic identity on the preference of commercial advertising language

محيط فرهنگي از نيروهايي تشكيل شده است كه ارزشها، احساسات، برتريها و رفتارهاي اوليه را تحت تاثير قرار ميدهد اين محيط فرهنگي در بازاريابي و تبليغات بايد مورد توجه قرار گيرد. در مورد متغيرهاي فرهنگي كه براي بازاريابي در تحقيقات مورد توجه قرار گرفته است، ميتوان به متغيرهاي شناسايي قومي، وضعيت اجتماعي و اقتصادي، مكان تولد، تبار، ترجيحات زباني و خبرگي در زبان دوم اشاره نمود. ما دراين تحقيق به دنبال تعيين تاثير هويت قومي و ترجيحات زباني بر روي ترجيح زبان پيام بازرگاني و نگرش مخاطبين نسبت به اين تبليغات بودهايم. در اين بين متغيرهاي هويت ملي، جنسيت و تحصيلات نيز بعنوان متغير تعديل گر بررسي شدند. جامعه مورد مطالعه و زبان مورد مطالعه در اين تحقيق به ترتيب جامعه شهر تبريز و زبان آذري (تركي) بودهاند. نتايج اين تحقيق، نشان مي دهد كه در جامعه ترك زبانان تبريز نگرش مثبتي نسبت به تبليغات تركي وجود دارد و باتوجه به اين كه اكثرافراد اين جامعه تمايل و ميزان استفاده بالايي از زبان تركي دارند، تبليغات ترك زبان را نيز ترجيح ميدهند

The cultural environment is made up of forces that affect the initial values, feelings, preferences and behaviors and this environment is considered in marketing and advertising. The cultural variables which are considered in marketing research are ethnicity, socioeconomic status, place of birth, ethnicity, language preference and competence in a second language. In this study we sought to determine the impact of ethnic identity and language preferences on preferred language of commercial advertisements and audiencesʹ attitudes towards these advertisements. Among these variables national identity, gender and education were examined as adjustments variables. The population and the language of the study are Tabriz city and Azeri language respectively. The results of the study indicate that there is a positive attitude toward Azeri advertisements in Azeri-speaking population. Regarding that most people are willing to use Azeri language so these people prefer Azeri advertisements.