تبيين نقش عوامل مربوط به برند و عناصر منتخب آميخته بازاريابي در قصد خريد برند ملي

Brand and Selected Elements of the Marketing Mix in Purchasing Intention of the National Brand Explaining the Role of Related Factors

با توجه به افزايش ضرورت نگاه به توليدات ملي، پژوهش حاضر به بررسي اثر عوامل مربوط به برند (آگاهي برند، تصوير برند، كيفيت ادراك شده از برند) بر قصد خريد برند ملي پرداخته است. همچنين، اثر عناصر آميخته بازاريابي منتخب (پيشبردهاي فروش مالي و غيرمالي، تبليغات و قيمت گذاري) بر عوامل مربوط به برند مذكور نيز بررسي شده است. جامعه آماري پژوهش خانوارهاي ساكن در مناطق 1 الي 5 تهران بوده اند كه براي جمع‌آوري نمونه از روش نمونه برداري احتمالي طبقه اي نامتناسب استفاده شده است. براي اندازه گيري اثرات مذكور، 7 رده محصول مشتمل بر 19 برند مورد نظر قرار گرفته و 432 پرسشنامه جمع آوري و با نرم-افزارهاي SPSS19 و AMOS18 تحليل شده اند. در بخش اول اثر عوامل مربوط به برند بر قصد خريد برند ملي و در بخش دوم نيز اثر عناصر منتخب بازاريابي بر عوامل مربوط برند بررسي شده است.

Considering the increasing need for national products, the present study examines brand-related factors which affect purchasing intention of the national brand. These factors include: brand awareness, brand image, perceived quality of the brand. This study also examines the effect of selected marketing mix elements (financial and nonfinancial sales promotion, advertising and pricing) on factors related to brand. Statistical population included households residing in districts one to five in the city of Tehran. The sample technique is a disproportionate stratified probability sampling. To measure the effect of selected marketing mix elements we used seven product categories including 19 brands. The data was collected via 432 questionnaires and then it was analyzed with software SPSS-19 and AMOS-18. In the first part, the effects of factors related to brand on purchasing intention of national brand were examined, and in the second part the effects of the selected marketing mix elements on factors related to brand were investigated.