بررسي عوامل مؤثر بر سهم بازار، مطالعه موردي صنايع بزرگ مواد غذايي و آشاميدني ايران

The Determinants of Market Share, Case study of Iranian food and beverage industries, (A Panal Data Approach)

این مقاله به بررسی تأثیر سودآوری، هزینه¬های تحقیق و توسعه، درجه تمركز بازار و تبلیغات بر سهم بازار در بنگاه¬های بزرگ تولیدی مواد غذایی و آشامیدنی ایران پرداخته است. برای این منظور از داده¬های كارگاه¬های بزرگ صنعتی با 50 نفر كاركن و بالاتر و فعال در 23 كد 4 رقمی ISIC تولید مواد غذایی و آشامیدنی ایران و در طی سال¬های1390-1379 استفاده شده و مدل تحقیق با بهره¬گیری از رهیافت داده¬های تابلویی تخمین زده شده است. نتایج حاصل از تخمین مدل دلالت بر این دارد كه كشش سهم بازار بنگاه¬های بزرگ تولیدی مواد غذایی و آشامیدنی ایران نسبت به متغیر سودآوری، در مقایسه با سایر متغیرهای توضیحی مدل، بیش‌تر بوده و متغیرهای هزینه¬های تبلیغات، هزینه¬های تحقیق و توسعه و درجه تمركز بازار نیز دارای تأثیر مثبت و معنی¬دار بر سهم بازار این صنایع می¬باشند. از این‌رو مهم‌ترین توصیه سیاستی این مطالعه آن است كه مدیران بنگاه‌ها و مسئولین اقتصادی با فراهم نمودن بستر لازم زمینه را برای افزایش هزینه¬های تحقیق و توسعه، هزینه¬های تبلیغات و افزایش سودآوری بنگاه¬های بزرگ تولیدی مواد غذایی و آشامیدنی ایران را فراهم نموده و از این طریق به افزایش سهم بازاری آن‌ها كمك نمایند.

This paper investigates the effects of advertising, profitability, concentration and Research & Development on the Market Share of Iranian Great food and beverage industries during the period of 2000-2011. For this purpose, we used the more than 50 employee 's statistics of industrial 4- digit firms and panel data technique for estimating the model. The main results of this paper reveal that, the elasticity of market share with respect to profitability is greater than of other explanatory variables such as advertising and R &D. Moreover the results indicate that concentration has positive and significant effect on the Market Share in the Iranian Great food and beverage industries. Thus, the main policy recommendations of this study is that Firms and business executives responsible for providing the necessary foundation for the field of research and development costs, advertising costs, and increase profitability in the Iranian Great food and beverage industries provide And there by helpt hem to increase their market share.