بررسي سلطه (هژموني) فرهنگي در بازي‌هاي رايانه‌اي (با تكيه بر بازي سيمز)

Review of Cultural Hegemony in Computer Games (By Relying on Sims Game)

امروزه طيف جديدي از رسانه‌ها جاي خود را در ميان مردم باز كرده‌اند. يكي از اين رسانه‌ها بازي‌هاي رايانه‌اي است. از طرفي سلطه (هژموني) فرهنگي‌اي در رسانه وجود دارد و سعي دارد از طريق رسانه، يا به نوعي كنترل فرهنگي، باورهاي خود را به مخاطب القا كند. به‌طوري كه مخاطب يا مصرف‌كننده رسانه گمان كند كه آزادي انتخاب دارد. هدف محقق در اين پژوهش اين است كه به توصيف و تحليل نشانه‌شناختي سبك زندگي در يكي از بازي‌هاي رايانه‌اي به‌نام ”سيمز“ بپردازد. ”سيمز“ يك بازي ايديولوژيك در ژانر ايفاي نقش است و سعي دارد با وجود ادعاي بي‌طرفي خود سبك زندگي خاصي را به نمايش بگذارد. محقق در اين پژوهش به‌دنبال پاسخي براي پرسش‌هايي نظير چگونگي نمايش سبك زندگي در سيمز، مصرف، شخصيت بوده‌است و با استفاده از روش نشانه‌شناسي به اين نتيجه رسيده‌است كه سيمز سبك زندگي غربي را به نمايش گذاشته‌است و در آن تنها و تنها به مصرف اهميت داده‌شده‌است، چراكه مصرف بيشتر باعث مي‌شود به شادي‌هاي مادام العمر رسيد! همچنين اين بازي نمايش يك جامعه با نظام سرمايه‌داري است كه اين نظام سعي بر اين دارد افراد را سرگرم شادي در زندگي كند تا از طريق اين شادي كاذب بتواند به حيات خود ادامه دهد و اين شادي تنها با مصرف است كه به‌دست مي‌آيد.

Today a new spectrum of media has found its footing among people. One of these media is computer games. Meanwhile cultural hegemony exists in the media and tries to induce its own beliefs in the audience through the media or through some kind of cultural control in a way that the audience or the consumer of the media would think they have freedom of choice. In this study, the researcher aims to semiotically define and analyze the life style in a computer game called “The Sims”. The Sims is an ideological game in role playing genre which despite its claims on neutrality, tries to exhibit a specific life style. The researchers are looking for responses to questions on issues such as the mechanism of displaying life style in the Sims, consumption and personality. They have come to the conclusion that the Sims displays the Western life style and that consumption is the only thing that has been attached importance in it as further consumption results in attaining perpetual happiness! This game also displays a community with a capitalistic system, which intends to make people entertain their life so that they could continue their life through this made-up happiness, which is attained only through consumption.