تاثير نياز به شناخت، انگيزه خودافزايي و گرايش به يادگيري بر خلاقيت كارمندان فروش

The Effect of Need for Cognition, Self- Enhancement Motive, and Learning Orientation on Sale Employeesʹʹ Creativity

خلاقيت يكي از عوامل بسيار مهم تاثيرگذار بر عملكرد كاركنان است. هدف از اين پژوهش، بررسي تاثير سه ويژگي فردي نياز به شناخت، انگيزه خودافزايي و گرايش به يادگيري بر خلاقيت كاركنان فروش بود. طرح پژوهش از نوع توصيفي ـ همبستگي بود. جامعه آماري اين پژوهش كاركنان فروش شركت‌هاي صنايع غذايي مستقر در شهرك‏هاي صنعتي استان مازندران بودند. نمونه شامل كليه اعضاي جامعه به تعداد 269 كارمند فروش بود. ابزار مورد استفاده جهت گردآوري داده‌ها، پرسشنامه‌هاي نياز به شناخت (كاسيوپو و همكاران، 1996)، ميل به خودافزايي (يون و همكاران، 2007)، گرايش به يادگيري (اليوت و چرچ، 1997) و (خلاقيت ژو و جرج، 2001) بود. تحليل داده‌ها از طريق ضريب همبستگي پيرسون و تحليل مسير با استفاده از نرم‌افزارهاي SPSSS و LISPERL انجام شد. يافته‌هاي پژوهش بيانگر تاثير مثبت و معنادار نياز به شناخت بر خلاقيت فردي (01/0P < )، انگيزه خودافزايي بر خلاقيت فردي (01/0P < ) بود. بالاخره، گرايش به يادگيري بر خلاقيت فردي تاثير مثبت دارد (01/0P < ). براساس يافته‌هاي اين پژوهش مي‌توان چنين نتيجه‌گيري كرد آن دسته از كارمندان فروش كه نياز به شناخت، ميل به خودافزايي و گرايش به يادگيري بيشتري دارند خلاقيت بيشتري نسبت به ساير كارمندان فروش خواهند داشت.

Employeeʹs creativity is one of the most important factors affecting employeesʹ performance. The aim of the present research was to investigate the effect of three personal characteristics of. need for cognition, self-enhancement motive, and learning orientation on sale employeesʹ creativity. The research employed a descriptive design. The research population consisted of Sale employees of food companies located in industrial areas of Mazandaran provine. The sample included all the population members (269 sale employees). To gather the data, Need for Cognition (Cacioppo et al., 1996), Self-Enhancement Motive (Yun et al., 2007), Learning Orientation (Elliot and Church, 1997) and Creativity (Zhou and George, 2001) questionnaires were used. Pearson correlation coefficient and path analysis were used for data analysis by using SPSS and LISREL softwares. Results of the study indicated the significant positive effect of need for cognition on creativity (P < 0.01), learning orientation has on creativity (P < 0.01), Based on the research and self-enhancement employees, creativity (P < 0.01). Based on the results, it can be concluded that sale employees who have stronger need for cognition, learning orientation and self-enhancement motive are more creative than other sale employees.