تأثير ترويج خدمات ورزشي رايگان بر لذت و نگرش مصرف‌كننده در تبليغات

The influence of free sport service promotion on pleasure and consumer’s attitude in advertisement

هدف از این پژوهش، بررسی تأثیر ترویج خدمات ورزشی رایگان بر لذت و نگرش مصرف‌كننده در تبلیغات بود. روش پژوهش، نیمه‌تجربی و از نوع طرح فاكتوریل بین آزمودنی 2×3 بود. جامعۀ آماری، دانشجویان تربیت‌بدنی و غیر‌تربیت‌بدنی دانشگاه تهران بودند كه نمونه تعداد 440  نفر انتخاب شد. نتایج تحلیل كواریانس چند متغیره نشان داد كه اثر اصلی ترویج آزمایش خدمات بر لذت در آزمودنی‌هایی كه تبلیغ با ترویج آزمایش رایگان خدمات را مشاهده كرده‌اند ازآزمودنی‌هایی كه تبلیغ مشابه بدون ترویج آزمایش خدمات را مشاهده كرده‌اند، بیشتر است. علاوه‌براین، اثر اصلی ترویج آزمایش خدمات بر نگرش به تبلیغ نیز در آزمودنی‌هایی كه تبلیغ با ترویج آزمایش رایگان خدمات را مشاهده كرده‌اند از آزمودنی‌هایی كه تبلیغ مشابه بدون ترویج آزمایش خدمات را مشاهده كرده‌اند، بیشتر استو آن‌ها نگرش مثبت‌تری به تبلیغ دارند.

The purpose of this research was to investigate the influence of free sport service promotion on pleasure and consumer’s attitude in advertisement. Research method was the 3×2 between subjects quasi-experiment factorial design. The statistical population consisted of physical education and Non-physical education students at Tehran of university which statistical sample 440 subjects were selected by using the stratified random sampling. To data collection, From Zaichkowsky’s Personal Involvement Inventory (1994), Russell & Mehrabian’s Pleasure scale (1974), Wells, Leavitt and McConville’s attitude toward advertisement (1971), and advertisement were used, their reliability obtained using the Cronbachʹs alpha 0.89, 0.93 and 0.96, respectively,. From MANCOVA statistical method was used to analyze the data. The results indicated that a main effect of the service trial promotion on pleasure in subjects who have observed an advertising with service free trial promotion is more than subjects who have observed similar advertising without service trial promotion [F(1,879) = 256.65]. Moreover, the results indicated that a main effect of the service trial promotion on attitude toward advertisement in subjects who have observed an advertising with service free trial promotion is more than subjects who have observed similar advertising without service trial promotion; they have a more positive attitude toward the advertisement [F(1,879) = 404.23].