نقش رسانه‌ها در هدايت فرهنگ عمومي (بررسي موردي: جريان مد در جامعه)

Fashion Trends in Society: A Case Study

این پژوهش تاریخی ـ تفسیری از طریق جمع‌آوری و طبقه‎بندی نمونه‌های تصویری مربوط به دهه‌های 60، 70 و 80 سعی دارد به این پرسش پژوهش پاسخ گوید كه «آیا بین رسانه‌ها و الگوی فرهنگی پوشاك جامعه در هر مقطع زمانی ارتباط معناداری وجوددارد؟» اگر مد را به عنوان ابزاری قدرتمند برای انتشار فرهنگ به‎خصوص در بین جوانان قلمداد كنیم، در جامعه، بین مد و رسانه نوعی گفت‎وگوی فرهنگی بروز می‌كند. با افزایش تنوّع و تكثیر رسانه‌ها، انتخاب الگوی پوشاك افراد ـ ‎كه نوعی رسانۀ هویتی آنان محسوب‎می‌شود‎ـ تابع عوامل متنوّع‌تر و پیچیده‌تری می‌گردد، به طوری كه دیگر كنترل آن توسط یك قدرت صاحب رسانه امكان‌‎پذیر نیست، بلكه برآیند جهت‌گیری رسانه‌ها با بی‎شمار اشكال گوناگون است كه جهت‎گیری مد را رقم می‌زند. این پژوهش با بررسی روند تغییر رسانه‌ها، اهمیت امكان دخالت آگاهانه را در شكل‌دهی به جریان مد در جهت ارتقای فرهنگ عمومی نشان‎می‌دهد.

  This historical – interpretive research, aims to classify the visual data over the 60s, 70s and 80s SH in order to provide an answer whether "there is a meaningful relationship between the media and clothing styles in the society". If we consider fashion as a powerful tool for cultural dissemination especially among the young; hence, there is a cultural dialogue between fashion and media. Gradually, with the growth of media in the society, the clothing style -as an identification media- would depend on more diverse and complex issues. As a result, the control of clothing styles is beyond the power of a single media owner, and it requires the sum of numerous media policies to shape the directions of fashion.This research with the aim of promoting the public culture reveals the importance of intentional interference in shaping the fashion streams by investigating the media altering processes.