بررسي تاثير ميانجي گرايش كارآفرينانه بر رابطه بين بازاريابي داخلي و تعهد سازماني (مورد مطالعه: ادارات ستادي شركت بهره‌برداري نفت و گاز آغاجاري)

Evaluating the Mediatory Effect of Entrepreneurial Orientation on the Relationship between Internal Marketing and Organizational Commitment (Case study: Headquarter Offices of Aghajari Oil and Gas Ope

هدف پژوهش حاضر بررسي تاثير بازاريابي داخلي بر تعهد سازماني با تاكيد بر نقش ميانجي گرايش كارآفرينانه است. اين پژوهش بر مبناي هدف از نوع كاربردي، از حيث روش به دست آوردن داده ها از نوع توصيفي- علّي و از نظر نوع داده هاي جمع آوري شده از گونه كمي (استفاده از پرسشنامه) است. جامعه آماري پژوهش شامل ادارات ستادي شركت بهره‌برداري نفت و گاز آغاجاري است كه با استفاده از روش نمونه گيري تصادفي طبقه اي و فرمول كوكران، تعداد 100 نفر به ‌عنوان حجم نمونه انتخاب شدند. تجزيه ‌و تحليل اطلاعات با استفاده از روش مدل‌سازي معادلات ساختاري (SEM) با رويكرد روش حداقل مربعات جزيي (PLS) و نرم افزار Smart PLS صورت پذيرفت. نتايج پژوهش حاكي از تاثير مثبت و معنادار بازاريابي داخلي بر تعهد سازماني، بازاريابي داخلي بر گرايش كارآفرينانه و در نهايت گرايش كارآفرينانه بر تعهد سازماني مي باشد.

The present study evaluates the effect of internal marketing on organizational commitment with an emphasis on the mediating role of entrepreneurial orientation. The study is an applied research from the viewpoint of the purpose,a descriptive-causal one from the standpoint of data collection,and a quantitative one from the viewpoint of the type of the gathered data (questionnaire). The statistical population includes the headquarter offices of Aghajari oil and gas operating company,from which 100 people were selected as the research sample through the use of stratified random sampling method and Cochran formula.The data were analyzed by structural equation modeling(SEM)method,using partial least squares (PLS) approach as wellas Smart PLS software. The results indicate the significant positive effect of internal marketing on organizational commitment, the effect of internal marketing on entrepreneurial orientation, and ultimately, the effect of entrepreneurial orientation on organizational commitment