زيبايي شناسي در بسته بندي با تحليلي بر ابعاد و پيامدهاي آن

 Analysing the aesthetic aspects of packaging and its out puts

شركت ها در عصر همگرايي كيفي محصولات، ناگزير از متمايزسازي هستند. بسته بندي در مقام ابزاري متمايز-كننده مي تواند در اين زمينه راه گشا باشد. يكي از شيوه هاي ايجاد تمايز توسط بسته بندي، وجود جنبه هاي زيبايي بخش در بسته بندي است كه مي تواند بر تمايز محصول و در سطحي بالاتر، بر شناخت و تمايز برند مالك محصول موثر باشد. تحقيقات گذشته اين حوزه، مبيّن آن است كه رعايت اصول زيباسازي در طراحي بسته بندي مي تواند به دليل فراهم نمودن تجاربي جديد براي مشتريان زيبايي دوست، از نظر كاركردي و نمادين نيز با پيامدهايي براي آن ها همراه باشد و در نتيجه تمايل مشتريان را به تكرار خريد، پرداخت بالاتر و ارتباطي مستمر با بسته بندي و برند روي آن افزايش دهد. از اين رو، هدف از اين مطالعه، ارايه تحليلي جامع نسبت به جنبه هاي زيبايي بخش به بسته بندي است كه در اين ميان سعي مي گردد اين جنبه ها و پيامدهاي آن در سطح نگرش و رفتار مشتري با استناد به مطالعات گذشته داخلي و خارجي در حوزه بسته بندي تحليل گردد. در پايان مقاله نيز سعي خواهد شد كه پيشنهاداتي عملياتي براي طراحان و شركت هاي صاحب بسته بندي در ارتباط با زيبايي بسته بندي ارايه شود.