شناسايي سليقه بصري مخاطب بر مبناي طبقه اجتماعي مطالعه موردي: بسته هاي چاي

Identifying the visual taste of audience(customer) based on their social class (Case study: Tea packs)

طراحي بسته‌بندي، عاملي تاثيرگذار در فروش هر محصولي است كه بايد مطابق با سليقه مخاطبانش به انجام برسد، به طوري كه بتواند در چند ثانيه خريدار را تحت تاثير قرار داده و او را مجاب به انتخاب و خريد كالاي مشخص نمايد. در مقاله پيش رو ابتدا درستي نظريه بورديو در جامعه ايراني مورد آزمون قرار گرفته و پس از اثبات درستي و كارايي اين نظريه در جامعه ايران، تلاش شده تا عناصر بصري هر طبقه استخراج گردد. چرا كه سليقه و عادت‌واره هر طبقه، امري كليدي در گزينش عناصر بصري براي طراحي بسته بندي است. براي نيل به اين مقصود، پرسشنامه‌اي براي تعيين طبقه اجتماعي و سليقه افراد در انتخاب بسته‌هاي چاي تنظيم و در شهر اصفهان بين 180 نفر از جوانان 25 تا 35 ساله تكميل گرديد. نتايج حاصل از اين تحقيق، نشان مي‌دهد كه عناصر بصري ايده آل و معناي كلمه شيك در هر طبقه به طور متفاوتي تعريف مي شود.