بررسي نگرش مخاطبان دربارهي استفاده از جذبههاي مختلف در طراحي پيام هاي سلامت تلويزيون

The Evaluation of the Attitude of TV Audiences toward the various Appealing of Health Messages

طراحي پيام هاي سلامت مقوله اي ميان رشته اي است كه از حوزهي ارتباطاا سالامت م ملال اه هااي واويا ارتباطاا م آموزش بهداشت وشا گرفته است. آنچه در ايا مقاله بدان پرداخته ايم، بررسي ميزان تاثير جذبه هااي متتفاا اساتهاده شاده در پيام هاي سلامت از ديدگاه م وگرش متاطبان تفويزيون است. پرسا مهام مقالاه اياا اسات كاه چگوواه رسااوه اي ماوناد تفويزيون از طريق ارايهي پيام هاي سلامت محور، به تغيير رفتار در فرد منجر مي شود؟ به ايا اعتبار، حاوزه ي مرباو باه تا اثير جذبه هاي متتفا استهاده شده در طراحي يك پيام، در ايا پژمه مورد بررسي قرار گرفته است. پيام هاي سلامت در ايا پژمه به پيام هايي اطلاق مي شوود كه مستقيم يا غيرمستقيم به بحث سلامت فاردي م اجتاااعي مردم از جافه: سبك زودگي سالم، پيشگيري م يا درمان بيااري ها ما ي پردازواد. اساتهاده از جذباه هاا هام شاامي پياام هاايي باا جذبه هاي مثبت، جذبه هاي منهي يا ترس، جذبه هاي چندگاوه م مسيرهاي سه گاوهي كنترل ترس م كنترل خلر مي شود. براي سنج تاثير ايا دسته از پيام ها بر متاطبان، واووهي آماري باا حجام 022 وهار از مياان شاهرمودان باا ي 05 ساال تهراوي اوتتاب شده است. رمش ايا پژمه پيااي است. از مهم تريا يافته هاي پاژمه اياا اسات كاه پياام هااي سالامت تفويزيون براي تغيير رفتار در فرد كافي ويستند م ارتباطا ميان فردي وق مكاّي را براي پيام هاي رساوه اي دارود.

Health messages design is a field and subset of health communication area. What is actually followed in this thesis is a review of TV health messages appeals effects from audiences’ point of view. The Important question of research is that how media products and its health related programs through various appeals lead in behavior changes. In this study, health messages refer to direct or indirect messages which discuss people’s personal and social health. Since health message design is a subset of the broad area of health communication; definition of health communication is mentioned at first. Then the main topic of this research has been mentioned. After discussing health message related literature, related communication theories are mentioned and finally the theoretical framework of research is defined as “The Extended Parallel Process Model”. To measure Tehran’s above15-years old inhabitants’ attitudes toward health messages and TV health related programs, the survey method of research has been chosen and after designing questionnaire, and distributing among inhabitants of Tehran. The most important result of this research is that TV health messages are not adequate to make behavior changes in personals, and interpersonal communication has a complementary and powerful role in adopting recommended TV health messages.