بررسي تاثير تبليغات تله شاپينگ در دو شبكهي بازار و جم تي وي بر اقدام به خريد بانوان شهرتهران

Evaluation on the Role of Teleshopping Commercials of Two TV Channels on Buying the Advertised Products among Women ofTehran

اين مقاله حاصل پژوهشي است كه به نقش تبليغات تله شاپينگ شبكه ي بازار و شبكه جم تي وي بر اقدام به خريد بانوان تهراني پرداخته است. در اين پژوهش سه دسته متغيّر مستقل كه عبارتند از متغيّرهاي تفاوت فردي، متغيّرهاي موقعيتي و متغيّرهاي محرّك، شناسايي شدند و نقش هريك از اين عوامل در رويارويي با تبليغات، ضربهي خريد و در نهايت اقدام به خريد بررسي شد. روش اين تحقيق پيمايشي و ابزار گردآوري اطلاعات پرسشنامه است. حجم نمونه 011 پاسخگو در نظر گرفته شد كه با استفاده از شيوهي گلولهي برفي از ميان بانوان تهراني بالاي 01 سال انتخاب شدند. نتايج نشان داد ميزان اقدام به خريد محصولات تبليغات تله شاپينگ از سطح بالايي برخوردار نيست. با اين وجود، رابطهي معناداري ميان ضربهي خريد و اقدام به خريد مشاهده شد. همچنين احتمال وجود رابطه ميان متغيّرهاي تفاوت فردي و متغيّرهاي محرك با رويارويي با تبليغات و ايجاد ضربهي خريد و در نهايت اقدام به خريد تاييد شد. همچنين مشاهده شد كه داشتن زمان و پول كافي بر رويارويي باتبليغات تله شاپينگ و ايجاد ضربه خريد تاثيرگذار نيست. علاوه براين نتايج نشان مي دهد كه تفاوت معناداري ميان خريد از شبكهي بازار و شبكهي جمتيوي وجود ندارد.

The current paper compared the role of teleshopping commercials of two TV channels on buying the advertised products among women of Tehran as the addressees of the commercials. The TV channels studied were Bazaar which was a national and governmental channel, and GEM TV which was a universal and non-governmental channel. This study was carried out in the form of a survey using questionnaires. The population of the sample was calculated to be 400 people. Subjects were chosen using snowball sampling. Collected data using questionnaires were analyzed by SPSS. The analysis showed that buying teleshopping products was not significant. Despite this fact, the possibility of a correlation between individual differences, and stimulating variables; and teleshopping exposure, impulse buying urge, and buying was confirmed. On the other hand, despite the the study hypotheses, it was shown that money available did not influence on teleshopping exposure, and impulse buying urge. Moreover, results showed that regarding buying the advertised products and attitudes to teleshopping, there was no significant difference between Bazaar TV and GEM TV.